Hvad er custom audiences?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
En custom audience er en målgruppe, du bygger ud fra dine egne data: kundelister, website-besøgende (via pixel/CAPI), app-aktivitet, video-seere eller engagement på Meta.
Også kaldet: Custom Audience, Tilpasset målgruppe
Sådan virker det
En custom audience bygges på dine egne data — kundelister, website-besøgende, video-seere, engagement. Den bruges både til retargeting (nå dem igen) og som seed til lookalikes (find flere som dem). Ren, samtykket førstepartsdata er guld her.
01To roller: ramme igen og finde flere
Custom audiences har to hovedformål. Til retargeting: nå folk, der allerede har interageret — besøgt sitet, lagt i kurv, set en video. Og som seed til lookalikes: bruge en kundeliste af høj værdi til at finde nye, lignende mennesker. Samme datagrundlag, to anvendelser.
Værdien står og falder med datakvaliteten. En opdateret, samtykket kundeliste med e-mail og telefon matcher langt bedre end en tynd besøgsliste — og et solidt server-side setup sikrer, at website-baserede custom audiences ikke lækker i takt med cookie-restriktioner.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad kan jeg bygge en custom audience på?+
Kundelister (e-mail/telefon), website-besøgende via pixel og CAPI, app-aktivitet, video-seere og engagement på jeres Meta-profiler. Jo renere og mere aktuelle dataene er, jo bedre matcher målgruppen.
Er en custom audience det samme som en lookalike?+
Nej. En custom audience er dine egne, kendte kontakter/besøgende. En lookalike er nye, ukendte mennesker, der ligner et seed. Ofte bruges en custom audience netop som seed til at danne en lookalike.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er lookalike audiences?
En lookalike audience er en målgruppe, Meta danner ved at finde nye brugere, der statistisk ligner et seed-publikum, du angiver — fx dine købere eller dine mest værdifulde kunder.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er retargeting?
Retargeting (remarketing) er annoncering målrettet mod folk, der allerede har interageret med jer — besøgt sitet, set et produkt eller lagt i kurv uden at købe.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er server-side tracking?
Server-side tracking sender konverteringshændelser fra jeres egen server (fx via en server-side Google Tag Manager-container og Metas Conversions API) i stedet for fra brugerens browser — så data ikke tabes til adblockere, cookie-spærringer og iOS-begrænsninger.
Læs opslaget →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →