Definition
Demand Gen er en kampagnetype i Google Ads, der viser billed- og videoannoncer i YouTube, Shorts, Discover og Gmail. Hvor Search fanger eksisterende efterspørgsel, er Demand Gen bygget til at skabe den — og minder derfor mere om Meta end om resten af Google.
Også kaldet: Demand Gen, Demand Generation Google AdsFra søgning til relevant landingsside.
En annonce, der passer til behovet.
At være kvalificeret er ikke en garanti for visning. Bud, relevans, kontekst og øvrige auktionsforhold påvirker leveringen.
01Hvad vil personen opnå med sin søgning? Gruppér efter behov.
Hvad de er til
Search virker kun, når nogen allerede leder. Det er et loft: er der 2.000 månedlige søgninger på jeres produkt, kan Search ikke levere mere end de 2.000. Demand Gen henvender sig til folk, der ikke leder endnu, og er dermed vejen til at hæve loftet frem for at fylde det bedre.
Formatet er visuelt og ligner det, man kender fra Meta: billeder og korte videoer i et feed. Det betyder også, at det kreative materiale afgør resultatet i langt højere grad end i Search, hvor teksten og søgeordet gør arbejdet.
Hvornår det giver mening — og hvornår ikke
Demand Gen giver mening, når Search og Shopping er mættede, når produktet kan forklares visuelt, og når I har materiale nok til at holde en kampagne i live. Det er efterspørgselsskabende, og det betyder længere vej til konvertering og lavere umiddelbar ROAS end Search.
Det giver ikke mening som det første, en lille konto sætter i gang. Er der stadig billige klik at hente på Search og Shopping, hører de penge til der. Og har I ikke kreativt materiale, bliver Demand Gen dyr på præcis samme måde som en Meta-konto uden annoncer, der virker.
Sådan måles den fair
Vurderes Demand Gen på last-click ROAS, taber den altid. Kampagnen skaber en interesse, der ofte konverterer senere gennem brandsøgninger eller direkte trafik — og den omsætning tilskrives et andet sted.
Den ærlige måling er derfor at se på totalen: steg antallet af brandsøgninger, steg den samlede omsætning, faldt den blendede pris pr. ordre? Er svarene ja, virker kampagnen, uanset hvad tallet i dens egen kolonne siger.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på Demand Gen og Performance Max?
Performance Max dækker alle Googles kanaler inklusive Search og Shopping og optimerer mod konverteringer bredt. Demand Gen er kun de visuelle placeringer og er målrettet efterspørgselsskabelse. De kan køre samtidig, men de løser ikke det samme.
Erstatter Demand Gen de gamle Discovery-kampagner?
Ja. Demand Gen afløste Discovery-kampagnerne og tilføjede blandt andet Shorts som placering samt bedre muligheder for målgrupper og kreativt materiale.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet