Hvad er Demand Gen-kampagner?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11. august 2026 · 5 min.
Definition
Demand Gen er en kampagnetype i Google Ads, der viser billed- og videoannoncer i YouTube, Shorts, Discover og Gmail. Hvor Search fanger eksisterende efterspørgsel, er Demand Gen bygget til at skabe den — og minder derfor mere om Meta end om resten af Google.
Også kaldet: Demand Gen, Demand Generation Google Ads
01Hvad de er til
Search virker kun, når nogen allerede leder. Det er et loft: er der 2.000 månedlige søgninger på jeres produkt, kan Search ikke levere mere end de 2.000. Demand Gen henvender sig til folk, der ikke leder endnu, og er dermed vejen til at hæve loftet frem for at fylde det bedre.
Formatet er visuelt og ligner det, man kender fra Meta: billeder og korte videoer i et feed. Det betyder også, at det kreative materiale afgør resultatet i langt højere grad end i Search, hvor teksten og søgeordet gør arbejdet.
02Hvornår det giver mening — og hvornår ikke
Demand Gen giver mening, når Search og Shopping er mættede, når produktet kan forklares visuelt, og når I har materiale nok til at holde en kampagne i live. Det er efterspørgselsskabende, og det betyder længere vej til konvertering og lavere umiddelbar ROAS end Search.
Det giver ikke mening som det første, en lille konto sætter i gang. Er der stadig billige klik at hente på Search og Shopping, hører de penge til der. Og har I ikke kreativt materiale, bliver Demand Gen dyr på præcis samme måde som en Meta-konto uden annoncer, der virker.
03Sådan måles den fair
Vurderes Demand Gen på last-click ROAS, taber den altid. Kampagnen skaber en interesse, der ofte konverterer senere gennem brandsøgninger eller direkte trafik — og den omsætning tilskrives et andet sted.
Den ærlige måling er derfor at se på totalen: steg antallet af brandsøgninger, steg den samlede omsætning, faldt den blendede pris pr. ordre? Er svarene ja, virker kampagnen, uanset hvad tallet i dens egen kolonne siger.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på Demand Gen og Performance Max?+
Performance Max dækker alle Googles kanaler inklusive Search og Shopping og optimerer mod konverteringer bredt. Demand Gen er kun de visuelle placeringer og er målrettet efterspørgselsskabelse. De kan køre samtidig, men de løser ikke det samme.
Erstatter Demand Gen de gamle Discovery-kampagner?+
Ja. Demand Gen afløste Discovery-kampagnerne og tilføjede blandt andet Shorts som placering samt bedre muligheder for målgrupper og kreativt materiale.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er Performance Max (PMax)?
Performance Max (PMax) er en Google-kampagnetype, der kører på tværs af hele Googles inventar (Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Maps) styret af én algoritme mod ét konverteringsmål.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er inkrementalitet?
Inkrementalitet er den mereffekt, en marketingindsats skaber: de salg, der kun kom, fordi annoncen kørte. Salg, I ville have fået alligevel, er ikke inkrementelle, uanset hvad platformen tilskriver.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er brand vs. generic søgninger?
Brand-søgninger er søgninger, der indeholder jeres navn (folk, der allerede kender jer). Generiske (non-brand) søgninger er kategori- og produktsøgninger fra folk, der endnu ikke har valgt jer.
Læs opslaget →Sammenligning
Meta vs. Google Ads til e-commerce
Meta afbryder folk, der ikke søgte, og er stærk til at skabe efterspørgsel og finde nye kunder. Google fanger folk, der allerede søger, og høster eksisterende efterspørgsel. De fleste e-commerce-brands bør bruge begge, ikke vælge én.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er prospecting?
Prospecting er top-funnel-annoncering målrettet mod nye, kolde målgrupper, der endnu ikke har haft kontakt med brandet. Formålet er at skabe kendskab og vinde helt nye kunder.
Læs opslaget →Vi lægger kanalmixet efter, hvor loftet er — ikke efter hvad der er nyt.
Se Google Ads hos os →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →