Kort svar
Meta afbryder folk, der ikke søgte, og er stærk til at skabe efterspørgsel og finde nye kunder. Google fanger folk, der allerede søger, og høster eksisterende efterspørgsel. De fleste e-commerce-brands bør bruge begge, ikke vælge én.
Sammenlign det, der afgør valget.
Skabe vs. høste efterspørgsel
Meta er en afbrydelseskanal: den viser folk noget, de ikke søgte efter, og er derfor stærk til at bygge kendskab, skabe efterspørgsel og finde helt nye kunder via prospecting.
Læs afsnittetSkabe vs. høste efterspørgsel
Meta er en afbrydelseskanal: den viser folk noget, de ikke søgte efter, og er derfor stærk til at bygge kendskab, skabe efterspørgsel og finde helt nye kunder via prospecting. Google (Search og Shopping) er en intent-kanal: den fanger folk, der aktivt søger, og høster efterspørgsel, der allerede findes.
Det er derfor, de ofte forstærker hinanden: Meta skaber den efterspørgsel, der senere dukker op som Google-søgninger. Skærer man den ene væk og måler på last-click, undervurderer man systematisk den kanal, der satte kunderejsen i gang.
Hvornår vægter du hvad
Er der allerede efterspørgsel efter jeres produktkategori (folk søger på det), er Google et oplagt sted at starte. I høster købeklare kunder. Er produktet nyt, visuelt eller impuls-drevet, er Meta ofte stærkere til at skabe efterspørgslen i første omgang.
For de fleste voksende e-commerce-brands er svaret begge. Og vurderingen bør ske på MER og inkrementalitet, ikke på hver platforms egen attribuerede ROAS, som systematisk overvurderer den nedre tragt.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg vælge mellem Meta og Google?
Sjældent. De løser hver deres opgave (Meta skaber efterspørgsel, Google høster den) og forstærker hinanden. De fleste voksende brands bruger begge og vurderer dem samlet på MER og inkrementalitet.
Hvor skal jeg starte, hvis budgettet er lille?
Er der allerede søgeefterspørgsel efter jeres produkter, giver Google ofte hurtigst afkast, fordi det høster købeklare kunder. Er produktet nyt eller impuls-drevet, er Meta typisk stærkere til at skabe efterspørgslen.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Annoncering på tværs af markeder
Arbejdet med Colorful Standard forbinder kontostruktur, produktfeed og lokal efterspørgsel. Læs om opgaven og de hensyn, der styrer arbejdet.
Læs casenGoogle Ads
Tal med os om jeres Google Ads
Vi gennemgår jeres mål og datagrundlag og afklarer, hvad en gennemgang af kontoen skal fokusere på.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet