Definition
Content marketing er markedsføring gennem indhold, der har værdi i sig selv frem for direkte salgsbudskaber. Det virker bedst, hvor købet kræver overvejelse, og dårligst ved impulskøb af kendte produkter.
Også kaldet: Content marketing, IndholdsmarkedsføringKunden kan komme tilbage ad en anden vej.
Opdagelse
Kunden opdager et behov eller møder produktet.
Vurdering
Sammenligning, spørgsmål og dokumentation påvirker beslutningen.
Køb og erfaring
Købsoplevelsen og produktet påvirker genkøb og anbefalinger.
01Kunden opdager et behov eller møder produktet.
Hvad det er
Content marketing er at producere indhold, der har værdi i sig selv — guides, video, værktøjer — og som over tid skaber kendskab, tillid og efterspørgsel. Det er ikke en annonce forklædt som artikel; forskellen er, om indholdet stadig er brugbart for den, der aldrig køber.
Hvornår det betaler sig
Content arbejder bedst, hvor købet kræver overvejelse. Er produktet dyrt, teknisk eller nyt, googler folk sig frem inden, og den, der besvarer spørgsmålet, er med i overvejelsen. Det gælder B2B, SaaS, finansielle produkter og dyre forbrugsgoder.
Det arbejder også godt, hvor produktet kræver forklaring for at give mening — kosttilskud, udstyr, alt hvor kunden skal lære noget for at vælge rigtigt.
Hvornår det er spild for en webshop
Sælger I et billigt, velkendt produkt, folk køber uden research, er en blog sjældent vejen. Ingen googler sig til overvejelse, før de køber sokker. Der ligger pengene i annoncering, produktside og genkøb.
Den anden fælde er volumen uden retning: tyve artikler om emner, ingen søger på, fordi en kalender skulle fyldes. Vi har set indholdsplaner, hvor over halvdelen af siderne aldrig fik et eneste besøg fra søgning. Vælg færre emner, hvor der er dokumenteret efterspørgsel, og gør dem færdige.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang tid går der, før content giver noget?
Regn med kvartaler, ikke uger. Til gengæld holder en side, der først rangerer, ofte i årevis, og omkostningen pr. besøg falder, hver måned den bliver liggende.
Kan AI skrive indholdet?
Til udkast og struktur, ja. Men det, der får en side til at skille sig ud, er de tal, erfaringer og eksempler, kun I har. Dem kan en model ikke finde på — og hvis den gør, er det et problem, ikke en løsning.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet