Black Friday i Klaviyo: udsendelsesplan og segmenter
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11. august 2026 · 7 min.
01Hvorfor email bærer mere i november
Når klikpriserne stiger, falder den relative omkostning ved at sende en mail til nul. Det gør listen til det mest værdifulde aktiv, I har i den uge — og det er derfor arbejdet med at bygge den skal ligge i september og oktober.
Regn med, at email skal bære en større andel af omsætningen end normalt. Det er ikke et tegn på, at annonceringen fejler; det er den rigtige fordeling, når medieprisen topper.
02Sendeplanen
Ugerne før: byg forventning frem for at sælge. Et varsel til listen om, at der kommer noget, og en mulighed for at komme på en tidlig-adgang-liste. Det segment bliver det mest værdifulde, I har, fordi de har sagt ja til at ville købe.
Selve ugen: tre til fem udsendelser til de engagerede, færre til resten. Start, midtvejspåmindelse, sidste chance. Og lad de inaktive være — de klikker ikke, de klager, og de trækker leveringsevnen ned præcis når I har mest brug for den.
03Segmenter og leveringsevne
Del efter engagement frem for efter alt-eller-intet. De mest engagerede tåler daglig kontakt i den uge. De halvvarme tåler to-tre. De inaktive skal slet ikke have noget — og hvis I endelig vil aktivere dem, så gør det i god tid før, ikke midt i spidsen.
Varsl desuden udbyderne ved at øge volumen gradvist fra oktober frem for at gå fra 5.000 til 50.000 modtagere på én dag. Et pludseligt spring ligner en kompromitteret konto, og konsekvensen er, at det hele ryger i spam netop den uge, det gælder.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange mails er for mange i Black Friday-ugen?+
Det afhænger af segmentet, ikke af listen. De engagerede tåler markant mere, end de fleste tør. De inaktive tåler ingenting.
Skal man sende SMS også?+
Til små, varme segmenter og til tidsfølsomme beskeder — ja. Til hele listen — sjældent. SMS koster penge pr. besked og har lav tolerance for irrelevans.
Relaterede begreber
Guide
Black Friday-marketing: planen der starter i august
Læs opslaget →Guide
Q4-planen: fra oktober til nytår
Læs opslaget →Guide
Email-segmentering: de 8 segmenter enhver webshop bør have
Læs opslaget →Guide
Derfor havner dine mails i spam
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er deliverability?
Deliverability (leveringsevne) er andelen af dine udsendte e-mails, der faktisk lander i modtagerens indbakke frem for i spam eller helt afvises.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er SMS-marketing?
SMS-marketing er markedsføring via tekstbeskeder til kunder, der har givet samtykke, typisk brugt til tidskritiske beskeder som lanceringer, tilbud og flow-udløste påmindelser.
Læs opslaget →Vi bygger listen i september, så november kan bære sin del.
Se Klaviyo hos os →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →