YouTube-annoncering: formater, målretning og måling
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14. august 2026 · 6 min.
01Formaterne
Skippable in-stream er hovedformatet: seeren kan springe efter fem sekunder, og der betales først ved tredive sekunder eller ved interaktion. Det gør de første fem sekunder til hele opgaven.
Bumper er seks sekunder uden skip, betalt pr. visning, og egner sig til kendskab og påmindelse. In-feed vises som forslag ved siden af andre videoer og fungerer mere som søgning end som afbrydelse.
Shorts har sit eget lodrette format og opfører sig i praksis mere som Reels end som klassisk YouTube.
02Målretning
Ud over de sædvanlige segmenter kan man målrette på det, folk faktisk ser: bestemte kanaler, bestemte videoer, eller emner. Custom intent-segmenter bygget på søgninger i Google er ofte det stærkeste, fordi de kobler intent til video.
Placeringsmålretning på konkrete kanaler er undervurderet i Danmark. Der er få danske kanaler med rigtig rækkevidde i de fleste nicher, og de kan købes direkte.
03Måling uden selvbedrag
YouTube-konverteringer måles ofte med view-through: nogen så annoncen uden at klikke og købte senere. Det er ikke det samme som, at annoncen skabte købet.
Vurder derfor kanalen på den samlede omsætning i perioden og gerne med en tændt-slukket-test. Ellers overtager view-through kredit fra alt muligt andet — det er den mest almindelige måde, YouTube kommer til at se bedre ud end den er.
04Hvad materialet kræver
De første fem sekunder skal gøre arbejdet: sig hvem det er til, og vis produktet. En optrapning, der gemmer pointen til sekund tyve, bliver ikke set.
Genbrug gerne materiale fra Meta, men klip det om. En Reels-video, der starter midt i, virker; en tv-reklame med lang optakt gør ikke.
Ofte stillede spørgsmål
Er YouTube dyrt?+
Prisen pr. visning er lav. Prisen pr. konvertering afhænger helt af, om man måler på view-through eller på faktisk inkrementel effekt.
Skal YouTube ligge i en Demand Gen-kampagne eller alene?+
Demand Gen samler YouTube, Discover og Gmail og er ofte det enkleste sted at starte. Vil man styre placeringer og formater præcist, giver en dedikeret videokampagne mere kontrol.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er Demand Gen-kampagner?
Demand Gen er en kampagnetype i Google Ads, der viser billed- og videoannoncer i YouTube, Shorts, Discover og Gmail. Hvor Search fanger eksisterende efterspørgsel, er Demand Gen bygget til at skabe den — og minder derfor mere om Meta end om resten af Google.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er inkrementalitet?
Inkrementalitet er den mereffekt, en marketingindsats skaber: de salg, der kun kom, fordi annoncen kørte. Salg, I ville have fået alligevel, er ikke inkrementelle, uanset hvad platformen tilskriver.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er hook rate?
Hook rate er andelen af annoncevisninger, der bliver til 3-sekunders videovisninger, altså hvor stor en del af folk, der stopper op i de første sekunder i stedet for at scrolle forbi.
Læs opslaget →Guide
Google Ads for begyndere: opsæt din første kampagne rigtigt
Læs opslaget →Guide
Budget-allokering på tværs af kanaler
Læs opslaget →Vi tester video, når der er en historie at fortælle, og måler den ærligt.
Se Google Ads →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →