Google Ads for begyndere: opsæt din første kampagne rigtigt
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11. august 2026 · 8 min.
01Rækkefølgen, der sparer besvær senere
Opret kontoen i eget navn og eget ejerskab. Det lyder banalt, men adgang, der ligger hos en tidligere leverandør, er en af de mest almindelige og mest irriterende blokeringer. Kobl derefter Google Analytics og Merchant Center til, før der oprettes kampagner.
Sæt konverteringssporing op som det næste — ikke som det sidste. En kampagne, der har kørt en måned uden at måle rigtigt, har ikke lært noget brugbart, og den tid er tabt.
02Den første kampagne
Start med Search på jeres brand og de mest købsnære søgninger. Det giver hurtige konverteringer og et datagrundlag, resten kan bygge på. Sæt et budget, I kan holde i mindst en måned — at slukke efter ti dage giver ingen viden.
Vælg en automatisk budstrategi fra start, men lad den køre uden mål de første par uger, så den kan samle data. Sætter man et stramt mål-ROAS med det samme, kvæler man kampagnen, før den har lært noget.
03De valg, der er svære at rette
Kontostruktur og konverteringsopsætning er de to, det gør mest ondt at lave om. En ændring i konverteringssporing nulstiller sammenligningsgrundlaget, og en omstrukturering sender alt i læringsfase igen.
Brug derfor lidt længere tid på dem end på annonceteksterne. Tekster kan skiftes hver uge uden omkostning; målingen kan ikke.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor stort skal budgettet være til at starte med?+
Stort nok til at give et par konverteringer om ugen i den kampagne, I starter med. Er det ikke muligt, så start smallere — færre søgeord tættere på købet — frem for at sprede et lille budget.
Hvor lang tid går der, før man kan vurdere det?+
Regn med mindst fire til seks uger, hvis der er rimelig volumen. Læringsfasen alene tager typisk et par uger, og resultaterne før den er ikke repræsentative.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er Google Ads? Den komplette guide
Google Ads er Googles annonceplatform. Du byder på søgninger og placeringer, betaler typisk pr. klik, og din placering afgøres af en auktion, hvor både dit bud og din relevans (Quality Score) tæller. Platformen hed AdWords indtil 2018.
Læs opslaget →Guide
Konverteringssporing i Google Ads: sådan sætter du det op rigtigt
Læs opslaget →Guide
Google Ads-kontostruktur: sådan bygger vi den i 2026
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Smart Bidding?
Smart Bidding er samlebetegnelsen for Googles automatiske budstrategier, hvor maskinlæring sætter buddet i hver enkelt auktion ud fra signaler om enhed, tidspunkt, placering og tidligere adfærd. De vigtigste er Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions og Maximize Conversion Value.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er læringsfasen?
Læringsfasen er den periode, hvor Metas leveringssystem stadig indsamler data for at finde ud af, hvem der konverterer på et nyt eller væsentligt ændret annoncesæt. Den forlades typisk efter cirka 50 optimeringshændelser pr. uge.
Læs opslaget →Hvad koster
Hvad koster Google Ads? Priser og budget i 2026
Google Ads har ingen fast pris. Størstedelen af omkostningen er dit eget annoncebudget (betaling pr. klik til Google), plus forvaltning (in-house eller partner) og værktøjer. Det afgørende er ikke beløbet, men om budgettet giver positivt dækningsbidrag.
Læs opslaget →Skal det bare bygges rigtigt fra start, gør vi det.
Se Google Ads hos os →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →