Fra søgning til relevant landingsside.
En annonce, der passer til behovet.
At være kvalificeret er ikke en garanti for visning. Bud, relevans, kontekst og øvrige auktionsforhold påvirker leveringen.
01Hvad vil personen opnå med sin søgning? Gruppér efter behov.
Rækkefølgen, der sparer besvær senere
Opret kontoen i eget navn og eget ejerskab. Det lyder banalt, men adgang, der ligger hos en tidligere leverandør, er en af de mest almindelige og mest irriterende blokeringer. Kobl derefter Google Analytics og Merchant Center til, før der oprettes kampagner.
Sæt konverteringssporing op som det næste — ikke som det sidste. En kampagne, der har kørt en måned uden at måle rigtigt, har ikke lært noget brugbart, og den tid er tabt.
Den første kampagne
Start med Search på jeres brand og de mest købsnære søgninger. Det giver hurtige konverteringer og et datagrundlag, resten kan bygge på. Sæt et budget, I kan holde i mindst en måned — at slukke efter ti dage giver ingen viden.
Vælg en automatisk budstrategi fra start, men lad den køre uden mål de første par uger, så den kan samle data. Sætter man et stramt mål-ROAS med det samme, kvæler man kampagnen, før den har lært noget.
De valg, der er svære at rette
Kontostruktur og konverteringsopsætning er de to, det gør mest ondt at lave om. En ændring i konverteringssporing nulstiller sammenligningsgrundlaget, og en omstrukturering sender alt i læringsfase igen.
Brug derfor lidt længere tid på dem end på annonceteksterne. Tekster kan skiftes hver uge uden omkostning; målingen kan ikke.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor stort skal budgettet være til at starte med?
Stort nok til at give et par konverteringer om ugen i den kampagne, I starter med. Er det ikke muligt, så start smallere — færre søgeord tættere på købet — frem for at sprede et lille budget.
Hvor lang tid går der, før man kan vurdere det?
Regn med mindst fire til seks uger, hvis der er rimelig volumen. Læringsfasen alene tager typisk et par uger, og resultaterne før den er ikke repræsentative.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Annoncering på tværs af markeder
Arbejdet med Colorful Standard forbinder kontostruktur, produktfeed og lokal efterspørgsel. Læs om opgaven og de hensyn, der styrer arbejdet.
Læs casenGoogle Ads
Tal med os om jeres Google Ads
Vi gennemgår jeres mål og datagrundlag og afklarer, hvad en gennemgang af kontoen skal fokusere på.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet