Ét køb. Sammenhængende måling.
- event_name
- Purchase
- event_id
- DEMO-1042
- Browser + server
- Samme hændelse, matchet
01Købet registreres med et stabilt ID, værdi og valuta.
Primære og sekundære handlinger
Kun de primære konverteringshandlinger bruges til budgivning. Sekundære registreres og rapporteres, men styrer ikke noget. Det er en af de mest oversete indstillinger, og en af de vigtigste.
Regelen er enkel: én primær handling pr. reelt forretningsmål. For en webshop er det købet. Nyhedsbrevstilmelding, tilføj til kurv og videovisning hører til som sekundære — de er nyttige at se, men de skal ikke afgøre, hvor budgettet går hen.
Dobbelttælling og tælleindstillinger
Den mest almindelige fejl er to konverteringshandlinger, der begge fanger købet — for eksempel en fra Google Ads-tagget og en importeret fra GA4. Så er hver ordre talt to gange, og ROAS er dobbelt så høj som virkeligheden.
Vælg desuden tælleindstillingen bevidst. Køb skal tælles hver gang, leads typisk kun én gang pr. klik. Er leads sat til hver gang, tæller den samme person, der udfylder formularen tre gange, som tre leads.
Enhanced conversions og værdi
Enhanced conversions sender hashet kundedata med konverteringen, så Google kan matche den til et klik, selv når cookien er væk. Det er blevet nødvendigt frem for avanceret, og effekten ses direkte som flere tilskrevne konverteringer.
Send altid værdien med. Uden den kan budgivningen ikke skelne en ordre på 300 kr. fra en på 3.000. Sender I dækningsbidrag frem for omsætning, optimerer den mod profit — og det er den enkeltændring, der typisk flytter mest på en ellers velbygget konto.
Ofte stillede spørgsmål
Skal man importere konverteringer fra GA4 eller bruge Google Ads-tagget?
Vælg én af delene for samme handling. Google Ads-tagget måler tættere på klikket, GA4-importen giver en samlet model. Begge dele på samme handling giver dobbelttælling.
Hvorfor viser Google flere konverteringer end webshoppen?
Modellering, view-through-konverteringer og at Google tæller på klikkets dato frem for købsdatoen. En vis forskel er forventelig — det er en stor og voksende forskel, der er et problem.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Annoncering på tværs af markeder
Arbejdet med Colorful Standard forbinder kontostruktur, produktfeed og lokal efterspørgsel. Læs om opgaven og de hensyn, der styrer arbejdet.
Læs casenGoogle Ads
Tal med os om jeres Google Ads
Vi gennemgår jeres mål og datagrundlag og afklarer, hvad en gennemgang af kontoen skal fokusere på.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet