Konverteringssporing i Google Ads: sådan sætter du det op rigtigt
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11. august 2026 · 7 min.
01Primære og sekundære handlinger
Kun de primære konverteringshandlinger bruges til budgivning. Sekundære registreres og rapporteres, men styrer ikke noget. Det er en af de mest oversete indstillinger, og en af de vigtigste.
Regelen er enkel: én primær handling pr. reelt forretningsmål. For en webshop er det købet. Nyhedsbrevstilmelding, tilføj til kurv og videovisning hører til som sekundære — de er nyttige at se, men de skal ikke afgøre, hvor budgettet går hen.
02Dobbelttælling og tælleindstillinger
Den mest almindelige fejl er to konverteringshandlinger, der begge fanger købet — for eksempel en fra Google Ads-tagget og en importeret fra GA4. Så er hver ordre talt to gange, og ROAS er dobbelt så høj som virkeligheden.
Vælg desuden tælleindstillingen bevidst. Køb skal tælles hver gang, leads typisk kun én gang pr. klik. Er leads sat til hver gang, tæller den samme person, der udfylder formularen tre gange, som tre leads.
03Enhanced conversions og værdi
Enhanced conversions sender hashet kundedata med konverteringen, så Google kan matche den til et klik, selv når cookien er væk. Det er blevet nødvendigt frem for avanceret, og effekten ses direkte som flere tilskrevne konverteringer.
Send altid værdien med. Uden den kan budgivningen ikke skelne en ordre på 300 kr. fra en på 3.000. Sender I dækningsbidrag frem for omsætning, optimerer den mod profit — og det er den enkeltændring, der typisk flytter mest på en ellers velbygget konto.
Ofte stillede spørgsmål
Skal man importere konverteringer fra GA4 eller bruge Google Ads-tagget?+
Vælg én af delene for samme handling. Google Ads-tagget måler tættere på klikket, GA4-importen giver en samlet model. Begge dele på samme handling giver dobbelttælling.
Hvorfor viser Google flere konverteringer end webshoppen?+
Modellering, view-through-konverteringer og at Google tæller på klikkets dato frem for købsdatoen. En vis forskel er forventelig — det er en stor og voksende forskel, der er et problem.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er enhanced conversions?
Enhanced conversions er en Google Ads-funktion, der supplerer konverteringsdata med hashede førstepartsoplysninger (fx e-mail), så Google bedre kan matche konverteringer til de klik, der skabte dem.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er GA4?
GA4 (Google Analytics 4) er Googles analyseplatform, hvor al måling er bygget op omkring hændelser (events) frem for sidevisninger, og hvor web og app kan måles i én ejendom.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er et attributionsvindue?
Et attributionsvindue er den tidsperiode efter et klik eller en visning, hvor en efterfølgende konvertering tilskrives annoncen. Metas standard er 7-dages klik og 1-dags view.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er modellerede konverteringer?
Modellerede konverteringer er konverteringer, platformen ikke har kunnet måle direkte, men estimerer statistisk ud fra adfærden hos de brugere, den kan måle. De indgår i de rapporterede tal uden altid at være markeret som estimater.
Læs opslaget →Guide
5 tegn på at dit tracking er i stykker
Læs opslaget →Guide
Google Ads-audit: 30-punkts tjekliste
Læs opslaget →Tracking først, budgivning bagefter. Vi starter altid dér.
Se Profit Forge →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →