Hvad er GA4?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
GA4 (Google Analytics 4) er Googles analyseplatform, hvor al måling er bygget op omkring hændelser (events) frem for sidevisninger, og hvor web og app kan måles i én ejendom.
Også kaldet: GA4, Google Analytics 4, Analytics
Sådan virker det
GA4 (Google Analytics 4) er event-baseret: alt er hændelser frem for sidevisninger. Det giver en mere fleksibel, tragt-orienteret måling på tværs af web og app — men kræver korrekt opsætning af events og konverteringer for at være til at stole på.
01Event-baseret frem for sidevisninger
Hvor det gamle Universal Analytics tænkte i sessioner og sidevisninger, tænker GA4 i hændelser: et sidevisning, et klik, et køb — alt er events med parametre. Det giver en mere fleksibel, tragt-orienteret måling og samler web og app i én model. Men det gør også, at kvaliteten helt afhænger af, hvordan events og konverteringer er sat op.
GA4 er stærkt til at forstå adfærd og bygge tragter, men det bør ikke stå alene som facit for annonce-performance — dets attribution har samme blinde vinkler som andre modeller. Vi bruger det til indsigt i kunderejsen og validerer budgetbeslutninger mod MER og inkrementalitet.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er den største forskel på GA4 og Universal Analytics?+
GA4 er event-baseret (alt er hændelser), hvor Universal Analytics var session- og sidevisnings-baseret. GA4 samler også web og app og er bygget til en mere privatlivsbevidst, cookieless fremtid.
Kan jeg styre annoncebudget efter GA4?+
Brug det til indsigt i kunderejse og tragter, men ikke som eneste facit. GA4’s attribution har samme blinde vinkler som andre modeller — valider budgetbeslutninger mod blendede tal (MER) og inkrementalitet.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er attribution?
Attribution er den metode, der fordeler æren for en konvertering ud på de touchpoints, kunden mødte undervejs. Modellen afgør, hvilken kanal der får krediten — og dermed hvor budgettet flyder hen.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er enhanced conversions?
Enhanced conversions er en Google Ads-funktion, der supplerer konverteringsdata med hashede førstepartsoplysninger (fx e-mail), så Google bedre kan matche konverteringer til de klik, der skabte dem.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er UTM-parametre?
UTM-parametre er små tags, du føjer til slutningen af et link (source, medium, campaign m.fl.), så analyseværktøjer kan registrere, hvilken kilde, kanal og kampagne en besøgende kom fra.
Læs opslaget →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →