Definition
UTM-parametre er små tags, du føjer til slutningen af et link (source, medium, campaign m.fl.), så analyseværktøjer kan registrere, hvilken kilde, kanal og kampagne en besøgende kom fra.
Også kaldet: UTM-parametre, UTM tags, UTM-koderGør hændelserne anvendelige.
- 01 / Hændelse
- Beskriv, hvad der skete, med et stabilt navn og relevante felter.
- 02 / Validering
- Kontrollér værdi, valuta, ID og samtykke, før data sendes videre.
- 03 / Anvendelse
- Brug ensartede data i rapportering, segmentering og optimering.
01Beskriv, hvad der skete, med et stabilt navn og relevante felter.
Grundlaget for at tilskrive resultater
Uden UTM-mærkning ved din analyse ofte ikke, hvor en besøgende kom fra. Og trafikken drukner i “direct” eller “ukendt”. UTM-parametre løser det ved at mærke hvert link med kilde (fx nyhedsbrev), medium (fx e-mail) og kampagne, så du kan se præcis, hvilken indsats der drev besøg og salg.
Værdien afhænger af disciplin: en konsistent navnestandard på tværs af kanaler er forskellen på brugbar data og et rodet virvar. Sat rigtigt op er UTM’er grundlaget for ærlig kanal-rapportering. Men husk, at de fortæller om kilde, ikke om inkrementalitet.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad bruges UTM-parametre til?
Til at spore, hvilken kilde, kanal og kampagne en besøgende kom fra, så trafik og salg kan tilskrives den rigtige indsats i din analyse. Uden dem havner meget trafik i ‘direct / ukendt’.
Fortæller UTM-parametre om inkrementalitet?
Nej. De fortæller, hvor trafikken kom fra, ikke om salget var sket alligevel. Til det spørgsmål skal du bruge MER og inkrementalitetstests. UTM’er er til kildesporing, ikke til at måle reel mereffekt.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Webshop, kanaler og profitmåling
For Løgbutikken omfattede arbejdet webshop, e-mail, Meta, Google Ads og ProfitMetrics. Virksomheden voksede og blev efterfølgende opkøbt.
Læs casenMåling og kundeøkonomi
Få vurderet jeres måling og budgivning
Vi ser på, hvilke værdier I måler, og hvordan de kan bruges til at prioritere budgettet.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet