Hvad er first-party data?

Definition

Førstepartsdata (first-party data) er data, du indsamler direkte fra dine egne kunder og kanaler (køb, website-adfærd, e-mail-engagement, kontaktoplysninger) og som du selv ejer og kontrollerer.

Også kaldet: First-party data, Førstepartsdata, 1st party data

Se sammenhængen

Fra kundens handling til relevant anvendelse.

Indsamling

Data opstår i jeres egen relation: fx et køb, et besøg eller et svar.

Sammenhæng

Knyt data til det rigtige formål og hold profiler og hændelser konsistente.

Relevans

Tilpas oplevelsen efter relevante signaler frem for flest mulige felter.

Sammenhængen01 / 03

01Data opstår i jeres egen relation: fx et køb, et besøg eller et svar.

Datakilden afgør ikke alene, om data må bruges. Formål, kvalitet og rettigheder skal vurderes.

Det aktiv, der ikke forsvinder

Tredjepartsdata (indsamlet om brugeren andre steder og handlet på tværs af nettet) er på vej ud i takt med cookie-restriktioner og privatlivslovgivning. Førstepartsdata er det modsatte: den kommer direkte fra din egen relation til kunden, du ejer den, og den forsvinder ikke, når en browser lukker en cookie ned.

Den er både mere robust og mere præcis. Ren, samtykket førstepartsdata driver bedre segmentering, stærkere lookalikes, højere match quality og mere retvisende måling. At bygge og aktivere den (via server-side tracking, e-mail-liste og zero-party-indsamling) er en af de vigtigste investeringer i en cookieless fremtid.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er forskellen på first-party og third-party data?

Førstepartsdata indsamler du selv direkte fra kunden og ejer. Tredjepartsdata er indsamlet af andre og handlet på tværs af sites, og den er på vej ud med cookie-restriktioner. Førstepartsdata er derfor både mere robust og mere værdifuld.

Hvordan aktiverer jeg min first-party data?

Via server-side tracking (til bedre match quality), kundelister til lookalikes og målretning, og segmentering i e-mail/SMS. Jo renere og mere samtykket dataene er, jo bedre performer alle de aktiveringer.

Fra indsigt til handling

Se, hvordan det bruges i praksis.

Vækst krævede også en bedre indkøbsproces

Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.

Læs casen

Prioritering og samarbejde

Vend jeres næste skridt med os

Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.

Vælg et tidspunkt

30 minutter · Uforpligtende

Om forfatteren

Nicklas Segatz Mortensen

Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.

Mød teamet