Hvad er zero-party data?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
Zero-party data er data, som kunden proaktivt og frivilligt deler med dig — fx præferencer, størrelse, mål eller fødselsdag — typisk via quizzer, profilspørgsmål eller præferencecentre.
Også kaldet: Zero-party data, Zero party data, Nulpartsdata
Sådan virker det
Zero-party data er information, kunden selv frivilligt giver dig — præferencer, størrelse, fødselsdag, mål — fx via quizzer og profilspørgsmål. I en cookieless verden er den guld: samtykket, præcis og din egen, modsat tredjepartsdata der forsvinder.
01Data, kunden giver dig med vilje
Hvor tredjepartsdata er indsamlet om kunden andre steder (og er på vej ud i takt med cookie-restriktioner), er zero-party data noget, kunden aktivt vælger at fortælle dig: deres hudtype, deres størrelse, hvad de er ude efter, hvornår de har fødselsdag. Den er samtykket, præcis og din egen — ingen kan tage den fra dig.
Værdien er dobbelt: den gør din markedsføring mere relevant (bedre segmentering og personalisering), og den styrker relationen, fordi kunden får noget igen for at dele. Quizzer, præferencecentre og profilspørgsmål i flows er de typiske måder at indsamle den på.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på zero-party og first-party data?+
First-party data er, hvad du observerer om kunden (køb, klik, adfærd). Zero-party data er, hvad kunden aktivt fortæller dig (præferencer, mål). Zero-party er endnu mere præcis og samtykket, fordi den er frivilligt delt.
Hvordan indsamler jeg zero-party data?+
Via quizzer (fx hudtype eller behov), profil- og præferencespørgsmål i welcome-flowet, og præferencecentre. Giv kunden en grund til at dele — mere relevante anbefalinger eller et bedre match — så villigheden stiger.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er RFM-segmentering?
RFM-segmentering scorer hver kunde på tre dimensioner: Recency (hvor nyligt de købte), Frequency (hvor ofte) og Monetary (for hvor meget). Scorerne inddeler basen i segmenter som VIP’er, loyale, sovende og tabte.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er server-side tracking?
Server-side tracking sender konverteringshændelser fra jeres egen server (fx via en server-side Google Tag Manager-container og Metas Conversions API) i stedet for fra brugerens browser — så data ikke tabes til adblockere, cookie-spærringer og iOS-begrænsninger.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er et welcome flow?
Et welcome flow (velkomstflow) er en automatiseret e-mail-/SMS-sekvens, der udløses, når nogen tilmelder sig din liste — typisk med en velkomst, brandhistorie og et skub mod første køb.
Læs opslaget →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →