Definition
“Cookieless” beskriver et digitalt landskab, hvor tredjeparts-cookies er afskaffet og førsteparts-cookies begrænses, hvilket tvinger måling og målretning over på nye metoder.
Også kaldet: Cookieless, Cookieless tracking, Uden cookiesFra kundens handling til relevant anvendelse.
Indsamling
Data opstår i jeres egen relation: fx et køb, et besøg eller et svar.
Sammenhæng
Knyt data til det rigtige formål og hold profiler og hændelser konsistente.
Relevans
Tilpas oplevelsen efter relevante signaler frem for flest mulige felter.
01Data opstår i jeres egen relation: fx et køb, et besøg eller et svar.
Hvad der erstatter cookien
Hele annonceøkosystemet blev bygget på tredjeparts-cookien: den fulgte brugeren på tværs af sites og gjorde retargeting, målretning og måling let. Den æra er ved at slutte, af privatlivshensyn, lovgivning og browserændringer. “Cookieless” er ikke enden på måling, men en flytning af den.
Det, der træder i stedet, er server-side tracking, ren førstepartsdata, hashet matching (enhanced conversions, CAPI), samtykke-baseret modellering (Consent Mode) og statistiske modeller frem for individuel sporing. Brands, der bygger det fundament tidligt, måler bedre end konkurrenter, der klamrer sig til den gamle cookie.
Ofte stillede spørgsmål
Betyder cookieless, at jeg ikke kan måle mere?
Nej. Det betyder, at måling flytter metode. Server-side tracking, førstepartsdata, hashet matching og samtykke-baseret modellering erstatter tredjeparts-cookien. Brands, der omstiller tidligt, måler ofte bedre end dem, der venter.
Hvad bør jeg gøre for at være klar til en cookieless fremtid?
Byg server-side tracking, invester i ren førstepartsdata og en e-mail/SMS-liste, sæt Consent Mode og enhanced conversions/CAPI op, og styr beslutninger efter blendede tal (MER) frem for skrøbelig cookie-attribution.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet