Google Ads-kontostruktur: sådan bygger vi den i 2026
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11. august 2026 · 6 min.
01Hvorfor gammel struktur ikke virker længere
Den klassiske tilgang var granularitet: ét søgeord pr. annoncegruppe, stram kontrol over bud. Den gav mening, da man selv satte buddet i hver auktion.
Med automatisk budgivning er granularitet blevet en ulempe. Hver annoncegruppe skal selv samle nok konverteringer, til at algoritmen kan lære. Deler man data på tredive grupper, lærer ingen af dem noget — man har byttet kontrol for langsomhed.
02Den struktur, der virker
Færre kampagner, samlet budget, og opdeling kun hvor der er en økonomisk grund. Adskil brand fra generisk, fordi de har vidt forskellig værdi og skal måles hver for sig. Adskil produktgrupper med markant forskellig margin, så mål-ROAS kan sættes forskelligt.
Alt andet kan som udgangspunkt samles. Geografi, enhed og tidspunkt er signaler, budgivningen håndterer bedre end en manuel opdeling — og hver opdeling koster data.
03Hvor Performance Max hører til
Performance Max fungerer bedst som volumenmotor med et velbygget feed, mens Search bevarer kontrollen på de søgninger, I ikke vil overlade til automatikken. Brandsøgninger hører til i Search med egne negativer i Performance Max, ellers høster den dem og tager æren.
Del asset groups op efter noget meningsfuldt — kategori eller margin — frem for at have én stor. Det er den eneste reelle styring, kampagnetypen tilbyder.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange kampagner bør en dansk webshop have?+
Færre end de fleste har. Typisk en håndfuld: brand, generisk search, Performance Max og eventuelt en Standard Shopping til de produktgrupper, der kræver kontrol.
Skal man adskille mobil og desktop?+
Nej, ikke længere. Budgivningen justerer selv efter enhed, og en manuel opdeling halverer datagrundlaget uden at give tilsvarende kontrol.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er brand vs. generic søgninger?
Brand-søgninger er søgninger, der indeholder jeres navn (folk, der allerede kender jer). Generiske (non-brand) søgninger er kategori- og produktsøgninger fra folk, der endnu ikke har valgt jer.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er PMax-kannibalisering?
PMax-kannibalisering opstår, når Performance Max bruger budget på og krediterer sig selv for konverteringer, der ville være sket alligevel (typisk brand-søgninger og bestsellere), så dens rapporterede performance er kunstigt høj.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Smart Bidding?
Smart Bidding er samlebetegnelsen for Googles automatiske budstrategier, hvor maskinlæring sætter buddet i hver enkelt auktion ud fra signaler om enhed, tidspunkt, placering og tidligere adfærd. De vigtigste er Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions og Maximize Conversion Value.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er læringsfasen?
Læringsfasen er den periode, hvor Metas leveringssystem stadig indsamler data for at finde ud af, hvem der konverterer på et nyt eller væsentligt ændret annoncesæt. Den forlades typisk efter cirka 50 optimeringshændelser pr. uge.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Performance Max (PMax)?
Performance Max (PMax) er en Google-kampagnetype, der kører på tværs af hele Googles inventar (Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Maps) styret af én algoritme mod ét konverteringsmål.
Læs opslaget →Guide
8 fejl der brænder dit Google Ads-budget
Læs opslaget →Vi bygger kontoen om efter, hvad der kan måles og styres.
Se Google Ads hos os →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →