Fra søgning til relevant landingsside.
En annonce, der passer til behovet.
At være kvalificeret er ikke en garanti for visning. Bud, relevans, kontekst og øvrige auktionsforhold påvirker leveringen.
01Hvad vil personen opnå med sin søgning? Gruppér efter behov.
Hvorfor gammel struktur ikke virker længere
Den klassiske tilgang var granularitet: ét søgeord pr. annoncegruppe, stram kontrol over bud. Den gav mening, da man selv satte buddet i hver auktion.
Med automatisk budgivning er granularitet blevet en ulempe. Hver annoncegruppe skal selv samle nok konverteringer, til at algoritmen kan lære. Deler man data på tredive grupper, lærer ingen af dem noget — man har byttet kontrol for langsomhed.
Den struktur, der virker
Færre kampagner, samlet budget, og opdeling kun hvor der er en økonomisk grund. Adskil brand fra generisk, fordi de har vidt forskellig værdi og skal måles hver for sig. Adskil produktgrupper med markant forskellig margin, så mål-ROAS kan sættes forskelligt.
Alt andet kan som udgangspunkt samles. Geografi, enhed og tidspunkt er signaler, budgivningen håndterer bedre end en manuel opdeling — og hver opdeling koster data.
Hvor Performance Max hører til
Performance Max fungerer bedst som volumenmotor med et velbygget feed, mens Search bevarer kontrollen på de søgninger, I ikke vil overlade til automatikken. Brandsøgninger hører til i Search med egne negativer i Performance Max, ellers høster den dem og tager æren.
Del asset groups op efter noget meningsfuldt — kategori eller margin — frem for at have én stor. Det er den eneste reelle styring, kampagnetypen tilbyder.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange kampagner bør en dansk webshop have?
Færre end de fleste har. Typisk en håndfuld: brand, generisk search, Performance Max og eventuelt en Standard Shopping til de produktgrupper, der kræver kontrol.
Skal man adskille mobil og desktop?
Nej, ikke længere. Budgivningen justerer selv efter enhed, og en manuel opdeling halverer datagrundlaget uden at give tilsvarende kontrol.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Annoncering på tværs af markeder
Arbejdet med Colorful Standard forbinder kontostruktur, produktfeed og lokal efterspørgsel. Læs om opgaven og de hensyn, der styrer arbejdet.
Læs casenGoogle Ads
Tal med os om jeres Google Ads
Vi gennemgår jeres mål og datagrundlag og afklarer, hvad en gennemgang af kontoen skal fokusere på.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet