Begrebet i praksis.
De fire, der koster mest
Den første er manglende negative søgeord. Uden dem betaler I for søgninger, der aldrig kunne blive til en ordre, og på broad match kan det være en betydelig del af forbruget.
Læs afsnittetDe fire, der koster mest
Den første er manglende negative søgeord. Uden dem betaler I for søgninger, der aldrig kunne blive til en ordre, og på broad match kan det være en betydelig del af forbruget. Søgetermrapporten afslører det på ti minutter.
Den anden er kannibalisering mellem Performance Max og brandsøgninger. Kontoen ser fantastisk ud, fordi den høster trafik, der ville være kommet gratis. Den tredje er konverteringer, der tælles dobbelt, så alle tal er systematisk for gode. Og den fjerde er manglende konverteringsværdi, så budgivningen optimerer mod antal frem for kroner.
De fire, der er nemmest at rette
For mange kampagner er den klassiske: budgettet spredt så tyndt, at ingen af dem samler nok data til at lære. Færre og større slår flere og små, næsten altid.
Derefter kommer for hyppige ændringer, der holder kontoen i permanent læringsfase. Et for stramt mål-CPA eller mål-ROAS, der kvæler volumen uden at nogen opdager det. Og til sidst annoncer, der ikke udnytter de tilgængelige overskrifter og beskrivelser — gratis relevans, der ligger og venter.
Hvordan man finder dem selv
Start i søgetermrapporten og i konverteringsopsætningen. De to steder afslører de fleste af fejlene ovenfor på under en time, og de kræver ingen adgang ud over kontoen selv.
Hold derefter platformens tal op mod webshoppens egne ordrer for samme periode. Er afvigelsen stor og skæv, er problemet måling — og så er alle andre optimeringer bygget på sand.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er den dyreste af de otte?
Kannibalisering, fordi den ikke ligner en fejl. Kontoen leverer flotte tal, mens den reelle vækst er markant mindre — og budgettet skaleres derfor i den forkerte retning.
Kan man rette dem uden at pause kampagnerne?
Ja, på nær ændringer i konverteringsopsætningen, som bør laves med omtanke, fordi de nulstiller sammenligningsgrundlaget. Resten kan gøres løbende.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Annoncering på tværs af markeder
Arbejdet med Colorful Standard forbinder kontostruktur, produktfeed og lokal efterspørgsel. Læs om opgaven og de hensyn, der styrer arbejdet.
Læs casenGoogle Ads
Tal med os om jeres Google Ads
Vi gennemgår jeres mål og datagrundlag og afklarer, hvad en gennemgang af kontoen skal fokusere på.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet