Performance marketing for rejser & oplevelser
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11. august 2026 · 7 min.
01Sæsonen styrer alt
Efterspørgslen er koncentreret. For campingpladser og oplevelser ligger både bookinger og konkurrence i få måneder, og klikpriserne følger med op præcis når alle vil sælge.
Det betyder, at arbejdet ligger før sæsonen. Målgrupper, materiale og lister skal være på plads i lavsæsonen, hvor det er billigt at bygge dem. Starter man i højsæsonen, betaler man den høje pris for at lære.
02Lang beslutningstid ændrer målingen
Der går ofte uger fra første besøg til booking, og familien diskuterer det imellem. Et attributionsvindue på syv dage vil systematisk undervurdere de kanaler, der skabte interessen, og overvurdere dem, der lukkede.
Mål derfor på længere vinduer, og hold øje med den blendede betragtning. Og vær opmærksom på, at det ofte er én person, der researcher, og en anden, der booker — sporing på tværs af enheder er ikke en detalje her.
03Materiale der sælger en oplevelse
Produktet er ikke en genstand, men en forestilling om, hvordan det bliver. Det materiale, der virker, viser stedet og stemningen frem for faciliteterne — mennesker frem for tomme lokaler.
Og så konkretiseringen: pris, dato, hvad er inkluderet. Rejser og oplevelser har høj ordreværdi, og folk vil vide, hvad de går ind til, før de klikker. En annonce, der skjuler prisen, får billige klik fra folk, der falder fra i næste trin.
Ofte stillede spørgsmål
Hvornår skal budgettet op?+
Før spidsen, ikke i den. Byg målgrupper og lister i månederne før, så højsæsonen kan bruges på at høste frem for at lære.
Hvordan håndterer man aflysninger og no-shows?+
Ved at sende dem tilbage som negativ værdi, hvor det er teknisk muligt. Ellers optimerer algoritmen mod bookinger, der ikke bliver til omsætning.
Relaterede begreber
Guide
Q4-planen: fra oktober til nytår
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er et attributionsvindue?
Et attributionsvindue er den tidsperiode efter et klik eller en visning, hvor en efterfølgende konvertering tilskrives annoncen. Metas standard er 7-dages klik og 1-dags view.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er CLTV?
CLTV (Customer Lifetime Value) er den samlede bruttofortjeneste, en gennemsnitlig kunde bidrager med over hele sin levetid som kunde, fra første køb til sidste.
Læs opslaget →Guide
Creative testing: rammen vi bruger til at finde vindere
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er blended ROAS?
Blended ROAS er jeres samlede omsætning divideret med jeres samlede annonceforbrug på tværs af alle kanaler. Modsat platform-ROAS bygger den ikke på attribution og kan derfor ikke dobbelttælles.
Læs opslaget →Vi har kørt rejse- og oplevelsesbrands — se casene.
Se cases →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →