Hvad er Share of Voice?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14. august 2026 · 4 min.
Definition
Share of Voice er et brands andel af den samlede synlighed i sin kategori — målt på annoncetryk, omtaler eller, i praksis oftest, på andelen af brandsøgninger (share of search).
Også kaldet: Share of Voice, SoV, Share of Search
01Jeres andel af samtalen
Share of Voice (SoV) er den andel af den samlede synlighed i en kategori, der tilhører jer. Oprindeligt målt på annoncetryk, i dag oftere på søgninger, omtaler eller visninger.
Den praktiske variant for de fleste er share of search: hvor stor en andel af de brandsøgninger, der foretages i kategorien, går til jeres navn. Den kan følges gratis i Google Trends og korrelerer i flere studier med markedsandel.
02Hvorfor tallet er brugbart
Fordi det er et af de få mål, der bevæger sig før omsætningen. Falder jeres andel af søgningerne, mens salget holder, er der som regel et problem på vej, som annoncetallene ikke viser endnu.
I Google Ads findes en beslægtet størrelse i impression share: hvor stor en andel af de mulige visninger I fik, og hvor meget I tabte på henholdsvis budget og rang. Den er mere operationel og kan handles på i denne uge.
03Sådan følger man den i praksis
Vælg tre til fem konkurrenter, der reelt konkurrerer om samme kunde, og følg jeres brandsøgninger op mod deres over tid. Se på retningen over kvartaler, ikke på niveauet i en enkelt måned.
Suppler med impression share på jeres vigtigste generiske søgeord. Sammen giver de to et rimeligt billede af, om I fylder mere eller mindre i markedet end for et halvt år siden.
Ofte stillede spørgsmål
Er Share of Voice det samme som markedsandel?+
Nej, men de hænger ofte sammen. Tommelfingerreglen er, at brands, hvis andel af synlighed ligger over deres markedsandel, typisk vokser, og omvendt.
Kan man måle det uden dyre værktøjer?+
Ja. Google Trends giver et brugbart billede af share of search, og Google Ads giver impression share gratis i egen konto.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er impression share?
Impression share (visningsandel) er antallet af visninger, dine annoncer fik, divideret med det anslåede antal visninger, de var kvalificerede til at få.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er brand vs. generic søgninger?
Brand-søgninger er søgninger, der indeholder jeres navn (folk, der allerede kender jer). Generiske (non-brand) søgninger er kategori- og produktsøgninger fra folk, der endnu ikke har valgt jer.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er inkrementalitet?
Inkrementalitet er den mereffekt, en marketingindsats skaber: de salg, der kun kom, fordi annoncen kørte. Salg, I ville have fået alligevel, er ikke inkrementelle, uanset hvad platformen tilskriver.
Læs opslaget →Guide
Marketing-KPI'er: hvilke skal I styre efter?
Læs opslaget →Vi kigger på de tal, der bevæger sig før omsætningen. Ikke kun på dem, der bekræfter sidste måned.
Book et audit →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →