Hvad er influencer marketing?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11. august 2026 · 5 min.
Definition
Influencer marketing er samarbejde med personer, der har et publikum, mod betaling eller produkter. Effekten kommer af troværdigheden hos afsenderen — og den er derfor svær at måle med de værktøjer, der er bygget til annoncer.
Også kaldet: Influencer marketing, Creator marketing
01Formerne
Fra enkeltopslag over længerevarende ambassadøraftaler til rene produktleverancer uden betaling. Prisen følger publikumsstørrelse, men effekten følger relevans og troværdighed — og de to hænger dårligt sammen.
En mindre profil med et snævert, engageret publikum leverer ofte flere salg end en stor med bred rækkevidde. Det er den mest almindelige fejlvurdering i disciplinen.
02Målingen er svær, og det skal man vide
Rabatkoder og sporingslinks fanger kun en del. Mange ser opslaget, googler brandet senere og køber direkte — den omsætning tilskrives brandsøgning eller direkte trafik.
Derfor undervurderer det målte resultat næsten altid det reelle. Se på totalen i perioden: steg brandsøgningerne, steg den direkte trafik, steg den samlede omsætning? Det er et bedre svar end koden, ingen brugte.
03Den vigtigste enkeltbeslutning
Få retten til at bruge materialet i jeres egne annoncer med i aftalen. Et opslag lever få dage; det samme materiale kørt som annonce kan leve i måneder og ofte til bedre priser end jeres eget.
Det er ofte dér, det meste af værdien ligger — og det koster typisk lidt ekstra at få med, hvis man beder om det på forhånd i stedet for bagefter.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan prissætter man et samarbejde?+
Efter forventet effekt frem for efter følgertal. Bed om dokumentation for rækkevidde og engagement på tidligere samarbejder, ikke bare for antal følgere.
Skal samarbejder mærkes som reklame?+
Ja. Betalt samarbejde og produkter mod omtale skal fremgå tydeligt efter markedsføringsloven. Det gælder også, når betalingen er varer frem for penge.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er UGC?
UGC (User Generated Content) er annonceindhold i et rå, autentisk format, der ligner noget skabt af en almindelig bruger eller kunde, frem for et poleret reklameklip.
Læs opslaget →Guide
UGC-annoncer: sådan producerer og tester du dem
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er inkrementalitet?
Inkrementalitet er den mereffekt, en marketingindsats skaber: de salg, der kun kom, fordi annoncen kørte. Salg, I ville have fået alligevel, er ikke inkrementelle, uanset hvad platformen tilskriver.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er brand vs. generic søgninger?
Brand-søgninger er søgninger, der indeholder jeres navn (folk, der allerede kender jer). Generiske (non-brand) søgninger er kategori- og produktsøgninger fra folk, der endnu ikke har valgt jer.
Læs opslaget →Guide
Creative testing: rammen vi bruger til at finde vindere
Læs opslaget →Vi bruger creator-materiale i annoncerne — dér lever det længst.
Se Meta Ads hos os →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →