Definition
Influencer marketing er samarbejde med personer, der har et publikum, mod betaling eller produkter. Effekten kommer af troværdigheden hos afsenderen — og den er derfor svær at måle med de værktøjer, der er bygget til annoncer.
Også kaldet: Influencer marketing, Creator marketingTest budskabet, før I skalerer budgettet.
Farve til hverdagen.
Én ændring pr. sammenligning gør det lettere at fortolke, hvad I lærer.
01Formulér, hvad kunden skal forstå eller få lyst til.
Formerne
Fra enkeltopslag over længerevarende ambassadøraftaler til rene produktleverancer uden betaling. Prisen følger publikumsstørrelse, men effekten følger relevans og troværdighed — og de to hænger dårligt sammen.
En mindre profil med et snævert, engageret publikum leverer ofte flere salg end en stor med bred rækkevidde. Det er den mest almindelige fejlvurdering i disciplinen.
Målingen er svær, og det skal man vide
Rabatkoder og sporingslinks fanger kun en del. Mange ser opslaget, googler brandet senere og køber direkte — den omsætning tilskrives brandsøgning eller direkte trafik.
Derfor undervurderer det målte resultat næsten altid det reelle. Se på totalen i perioden: steg brandsøgningerne, steg den direkte trafik, steg den samlede omsætning? Det er et bedre svar end koden, ingen brugte.
Den vigtigste enkeltbeslutning
Få retten til at bruge materialet i jeres egne annoncer med i aftalen. Et opslag lever få dage; det samme materiale kørt som annonce kan leve i måneder og ofte til bedre priser end jeres eget.
Det er ofte dér, det meste af værdien ligger — og det koster typisk lidt ekstra at få med, hvis man beder om det på forhånd i stedet for bagefter.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan prissætter man et samarbejde?
Efter forventet effekt frem for efter følgertal. Bed om dokumentation for rækkevidde og engagement på tidligere samarbejder, ikke bare for antal følgere.
Skal samarbejder mærkes som reklame?
Ja. Betalt samarbejde og produkter mod omtale skal fremgå tydeligt efter markedsføringsloven. Det gælder også, når betalingen er varer frem for penge.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet