Kort svar
Vin og spiritus er begrænset af annonceplatformenes alkoholpolitikker og af dansk markedsføringsret. Reglerne bestemmer kanalvalget, og de kanaler, der er tilbage, kræver mere af email og genkøb.
Begrebet i praksis.
Reglerne først
Alkohol er reguleret både i platformenes egne politikker og i dansk lovgivning.
Læs afsnittetReglerne først
Alkohol er reguleret både i platformenes egne politikker og i dansk lovgivning. Der er krav om aldersmålretning, begrænsninger i, hvilke lande der må annonceres i, og forbud mod at koble alkohol sammen med for eksempel præstation eller social succes.
Sæt aldersmålretningen korrekt fra start, og få politikken læst igennem, inden kreativet produceres. En afvist annonce er irriterende; gentagne overtrædelser koster kontoen.
Hvad der faktisk må vises
Produktbilleder og faktuel information er som regel i orden. Det, der afvises, er ofte det, der antyder en effekt: fest, forførelse, at drikke løser noget. Hold kommunikationen på produktet, oprindelsen og anvendelsen.
Katalogannoncer og Shopping er ikke altid tilgængelige for kategorien i alle markeder. Kontrollér det for jeres marked, før budgettet planlægges — det flytter typisk vægten mod søgning og email.
Genkøb bærer forretningen
Når anskaffelseskanalerne er begrænsede, bliver den eksisterende kundebase mere værd. Email og SMS er ikke underlagt de samme platformsbegrænsninger, og en engageret liste er kategoriens vigtigste aktiv.
Byg på smag frem for på pris: hvad kunden har købt, siger meget om, hvad hun vil købe igen. Anbefalinger, årgangsnyheder og sæsonudsendelser klarer sig godt, når segmenteringen bygger på faktiske køb.
Ofte stillede spørgsmål
Må man annoncere for alkohol på Meta og Google?
I begrænset omfang og med aldersmålretning, og reglerne varierer mellem markeder og formater. Læs den aktuelle politik for jeres marked, før kampagnen bygges.
Hvad gør jeg, hvis annoncerne bliver afvist?
Læs afvisningsårsagen og se på, hvad kreativet antyder frem for hvad det viser. De fleste afvisninger i kategorien handler om kontekst, ikke om produktet.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet