Performance marketing for vin & spiritus
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14. august 2026 · 5 min.
Kort svar
Vin og spiritus er begrænset af annonceplatformenes alkoholpolitikker og af dansk markedsføringsret. Reglerne bestemmer kanalvalget, og de kanaler, der er tilbage, kræver mere af email og genkøb.
01Reglerne først
Alkohol er reguleret både i platformenes egne politikker og i dansk lovgivning. Der er krav om aldersmålretning, begrænsninger i, hvilke lande der må annonceres i, og forbud mod at koble alkohol sammen med for eksempel præstation eller social succes.
Sæt aldersmålretningen korrekt fra start, og få politikken læst igennem, inden kreativet produceres. En afvist annonce er irriterende; gentagne overtrædelser koster kontoen.
02Hvad der faktisk må vises
Produktbilleder og faktuel information er som regel i orden. Det, der afvises, er ofte det, der antyder en effekt: fest, forførelse, at drikke løser noget. Hold kommunikationen på produktet, oprindelsen og anvendelsen.
Katalogannoncer og Shopping er ikke altid tilgængelige for kategorien i alle markeder. Kontrollér det for jeres marked, før budgettet planlægges — det flytter typisk vægten mod søgning og email.
03Genkøb bærer forretningen
Når anskaffelseskanalerne er begrænsede, bliver den eksisterende kundebase mere værd. Email og SMS er ikke underlagt de samme platformsbegrænsninger, og en engageret liste er kategoriens vigtigste aktiv.
Byg på smag frem for på pris: hvad kunden har købt, siger meget om, hvad hun vil købe igen. Anbefalinger, årgangsnyheder og sæsonudsendelser klarer sig godt, når segmenteringen bygger på faktiske køb.
Ofte stillede spørgsmål
Må man annoncere for alkohol på Meta og Google?+
I begrænset omfang og med aldersmålretning, og reglerne varierer mellem markeder og formater. Læs den aktuelle politik for jeres marked, før kampagnen bygges.
Hvad gør jeg, hvis annoncerne bliver afvist?+
Læs afvisningsårsagen og se på, hvad kreativet antyder frem for hvad det viser. De fleste afvisninger i kategorien handler om kontekst, ikke om produktet.
Relaterede begreber
Guide
Annoncen er afvist: sådan læser du Metas annoncepolitik
Læs opslaget →Guide
Samtykke, spamregler og markedsføringsloven §10
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er CLTV?
CLTV (Customer Lifetime Value) er den samlede bruttofortjeneste, en gennemsnitlig kunde bidrager med over hele sin levetid som kunde, fra første køb til sidste.
Læs opslaget →Guide
Email-segmentering: de 8 segmenter enhver webshop bør have
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er genkøbsrate?
Genkøbsraten (repeat purchase rate) er andelen af kunder, der har foretaget mere end ét køb. Er 35 % af kunderne kommet igen, er genkøbsraten 35 %.
Læs opslaget →Vi arbejder i kategorier med regler. Det handler om at kende dem, ikke om at gå til grænsen.
Book et audit →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →