Performance marketing for have & bolig
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14. august 2026 · 5 min.
Kort svar
Have og bolig er ekstremt sæsonbetonet: efterspørgslen samler sig i få måneder og påvirkes direkte af vejret. Budgetplanlægning og kapacitet i sæsonen betyder mere end optimering uden for den.
01Året er ikke fladt
Havemøbler, planter og udendørs sælger i et vindue på få måneder. Indendørs bolig topper til gengæld om efteråret og op til jul. En årsplan med samme månedsbudget hele vejen igennem taber penge i begge ender.
Læg budgettet efter sidste års omsætningskurve, og begynd opskaleringen uger før toppen. Skalering kræver tid i læringsfasen, og den tid har man ikke, når sæsonen først er i gang.
02Vejret er en variabel
En varm uge i april kan flytte efterspørgslen frem med to uger. En kold og våd maj kan udskyde den. Det gør faste kampagnedatoer risikable i denne kategori.
Hold derfor en del af budgettet ufordelt, så der kan skrues op med kort varsel. Og hav kreativt materiale klar til begge scenarier, så tempoet ikke afhænger af, at nogen skal producere først.
03Høj ordreværdi, lang overvejelse
Møbler og større haveinvesteringer købes sjældent i første session. Kunden ser, sammenligner og vender tilbage — ofte over uger.
Det betyder lange attributionsvinduer og reel værdi i retargeting. Og det betyder, at produktsiden skal svare på det, der udskyder beslutningen: mål, materialer, leveringstid og hvordan det ser ud i et rigtigt hjem.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan planlægger jeg budget i en sæsonkategori?+
Efter sidste års ugekurve, med opskalering nogle uger før toppen og en reserve, der kan frigives, når vejret flytter efterspørgslen.
Skal jeg slukke kampagnerne uden for sæson?+
Sjældent helt. Rækkevidde er billig uden for sæsonen, og det er et fornuftigt tidspunkt at bygge liste og kendskab til den næste.
Relaterede begreber
Guide
Q4-planen: fra oktober til nytår
Læs opslaget →Guide
Budget-allokering på tværs af kanaler
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er et attributionsvindue?
Et attributionsvindue er den tidsperiode efter et klik eller en visning, hvor en efterfølgende konvertering tilskrives annoncen. Metas standard er 7-dages klik og 1-dags view.
Læs opslaget →Branche
Performance marketing for møbler & interiør
Møbler & interiør er en højt-AOV, lang-overvejelses-kategori. Købet er sjældent impuls, så full-funnel-tilgang, stærke produktsider og nurturing over tid er afgørende, og den høje ordreværdi giver plads til at investere mere i hver kunde.
Læs opslaget →Guide
Marketing i lavsæson: sådan bruger du de billige CPM'er
Læs opslaget →Vi planlægger budgettet efter kurven og holder en reserve til vejret.
Book et audit →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →