Performance marketing for elektronik
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14. august 2026 · 5 min.
Kort svar
Elektronik har lav dækningsgrad, høj prisgennemsigtighed og kunder, der sammenligner på tværs af butikker. Break-even ROAS ligger derfor højt, feedet er kritisk, og genkøb er det, der redder økonomien.
01Marginen sætter loftet
Med en dækningsgrad i den lave ende skal der en høj ROAS til, før annoncekronen er tjent hjem. En kategori med tyve procents dækningsgrad kræver fem gange sit annonceforbrug tilbage bare for at gå i nul, før alle andre omkostninger.
Derfor er det første arbejde altid at regne break-even ud pr. produktgruppe. Uden det ligner en ROAS på tre et godt resultat, selvom den taber penge på halvdelen af sortimentet.
02Feedet afgør Shopping
Elektronikkunder søger på modelnavn og -nummer. Det gør Shopping til hovedkanalen og feedet til det vigtigste stykke arbejde: korrekte GTIN'er, modelnumre i titlen, opdaterede priser og lagerstatus.
Prisgennemsigtigheden er hård. Er I ikke konkurrencedygtige på pris, koster klikkene det samme, men konverteringen udebliver. Brug custom labels til at skille de produkter ud, hvor I faktisk er skarpe, og byd forskelligt på dem.
03Genkøb og tilbehør redder økonomien
Det første salg af et dyrt produkt tjener sjældent nok. Pengene ligger i tilbehør, forbrugsvarer og næste køb — og dermed i, om I overhovedet har fat i kunden efter leveringen.
Et post purchase-flow, der rammer med det relevante tilbehør, mens produktet er nyt, flytter mere på bundlinjen end en budjustering. Regn på livstidsværdi, ikke på første ordre, når anskaffelsesprisen skal fastsættes.
Ofte stillede spørgsmål
Hvorfor er min ROAS høj, men bundlinjen dårlig?+
Fordi ROAS måler omsætning, ikke fortjeneste. Ved lav dækningsgrad kan en pæn ROAS sagtens være tabsgivende. Skift til POAS eller regn break-even ud pr. produktgruppe.
Skal jeg annoncere på alle produkter?+
Nej. Skil sortimentet efter dækningsbidrag med custom labels, og lad de produkter, der ikke kan bære en klikpris, ligge i baggrunden.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er break-even ROAS?
Break-even ROAS er den ROAS, hvor dækningsbidraget netop dækker annonceomkostningen, hverken tab eller gevinst. Den beregnes som 1 divideret med jeres dækningsgrad.
Læs opslaget →Guide
Produktfeed-optimering: sådan bygger du et feed der sælger
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er custom labels?
Custom labels (custom_label_0 til 4) er valgfrie felter i produktfeedet, hvor du kan mærke produkter med egne kriterier, fx margin, bestseller-status, sæson eller lagerbeholdning.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er POAS?
POAS (Profit on Ad Spend) er jeres bruttofortjeneste divideret med annonceforbruget. Hvor ROAS måler omsætning pr. annoncekrone, måler POAS hvad I reelt tjener, efter vareforbrug, fragt og gebyrer.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er CLTV?
CLTV (Customer Lifetime Value) er den samlede bruttofortjeneste, en gennemsnitlig kunde bidrager med over hele sin levetid som kunde, fra første køb til sidste.
Læs opslaget →Vi regner på marginen, før vi regner på ROAS. Det ændrer som regel kontoen.
Book et audit →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →