Hvad er et sunset flow?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
Et sunset flow gradueser profiler, der ikke har engageret sig i en længere periode, ned og til sidst ud af aktiv sending — for at beskytte afsender-reputationen.
Også kaldet: Sunset flow, Sunset-flow, Suppression flow
Sådan virker det
Sunset-flowet gradueres uengagerede profiler ned og til sidst ud af aktiv sending. Det føles kontraintuitivt at stoppe med at maile folk, men det beskytter din afsender-reputation, så de engagerede rent faktisk modtager dine beskeder i indbakken.
01At maile færre for at nå flere
Det virker forkert at holde op med at maile folk på sin egen liste. Men indbakke-udbydere måler engagement: sender du til mange, der aldrig åbner, tolker de det som et signal om, at dine mails er uønskede — og begynder at lægge dem i spam, også hos de aktive kunder. Sunset-flowet beskytter mod netop det.
Flowet giver de uengagerede en sidste chance for at vise interesse og fjerner derefter dem, der ikke reagerer, fra aktiv sending. Resultatet er en mindre, men langt sundere liste — og bedre deliverability til de kunder, der faktisk læser med.
Ofte stillede spørgsmål
Hvorfor skal jeg fjerne folk fra min egen liste?+
Fordi indbakke-udbydere straffer lav engagement. Sender du til mange, der aldrig åbner, ryger flere af dine mails i spam — også hos de aktive. At sunsette de døde kontakter beskytter deliverability til dem, der læser med.
Hvornår bør en profil sunsettes?+
Typisk efter en længere periode uden åbninger, klik eller køb — ofte 90-120 dage, afhængigt af jeres sende-frekvens og genkøbsinterval. Giv dem en sidste chance for at reagere, før de fjernes.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er deliverability?
Deliverability (leveringsevne) er andelen af dine udsendte e-mails, der faktisk lander i modtagerens indbakke frem for i spam eller helt afvises.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er et winback flow?
Et winback flow (reaktiveringsflow) udløses, når en tidligere kunde har været inaktiv i et stykke tid — og forsøger at få dem til at handle igen, før de betragtes som tabt.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er SPF, DKIM og DMARC?
SPF, DKIM og DMARC er e-mail-autentificeringsstandarder, der lader modtagerens mailserver verificere, at en e-mail reelt er sendt fra det domæne, den påstår — og dermed ikke er forfalsket.
Læs opslaget →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →