Hvad er ROI?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
ROI (Return on Investment) er nettoafkastet af en investering divideret med investeringens omkostning: (afkast − omkostning) / omkostning, angivet i procent.
Også kaldet: ROI, Return on Investment, Investeringsafkast
Sådan virker det
ROI (Return on Investment) måler afkastet af en investering i forhold til dens omkostning: (afkast − investering) / investering. Hvor ROAS kun ser på annonceomsætning, kan ROI rumme hele indsatsen — inkl. værktøjer, timer og bureau — og er derfor tættere på et reelt forretningsmål.
01ROI vs. ROAS
Hvor ROAS kun ser på annonceomsætning pr. annoncekrone, kan ROI rumme hele indsatsen: annoncer, værktøjer, timer, bureau — og måler mod nettoafkastet, ikke omsætningen. Investerer I 100.000 kr. og får 230.000 kr. i dækningsbidrag tilbage, er ROI 130 % ((230.000 − 100.000) / 100.000).
Det gør ROI til et bredere, mere ærligt forretningsmål end ROAS — men også et mere upræcist et, fordi det afhænger af, hvad I tæller med i både tæller og nævner. Vær konsekvent, ellers kan tallet betyde hvad som helst.
02Hvornår ROI er det rigtige mål
ROI er stærkest til at vurdere en samlet investering — en kampagne, et værktøj, en ansættelse — over en periode, hvor du kan gøre både omkostning og afkast op. Til den daglige budstyring er POAS og dækningsbidrag mere operationelle, fordi de arbejder på ordre- og produktniveau.
Regn ROI på profit (dækningsbidrag), ikke omsætning. Omsætnings-ROI overvurderer afkastet lige så meget, som omsætnings-ROAS gør, og fører til de samme forkerte beslutninger.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på ROI og ROAS?+
ROAS måler omsætning pr. annoncekrone og ser kun på annoncer. ROI måler nettoafkast mod den samlede investering og kan inkludere alle omkostninger. ROI er et bredere forretningsmål; ROAS er en snævrere kanalmetrik.
Bør ROI regnes på omsætning eller profit?+
På profit (dækningsbidrag). Omsætnings-ROI ignorerer margin og omkostninger og overvurderer afkastet — præcis den fælde, POAS retter i forhold til ROAS.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er ROAS?
ROAS (Return on Ad Spend) er omsætningen genereret af annoncer divideret med annonceforbruget. En ROAS på 4 betyder 4 kr. i omsætning for hver annoncekrone — men siger intet om, hvad I faktisk tjener.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er POAS?
POAS (Profit on Ad Spend) er jeres bruttofortjeneste divideret med annonceforbruget. Hvor ROAS måler omsætning pr. annoncekrone, måler POAS hvad I reelt tjener — efter vareforbrug, fragt og gebyrer.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er dækningsbidrag?
Dækningsbidrag er omsætningen minus de variable omkostninger (vareforbrug, fragt, gebyrer, returer). Det er det beløb, hver ordre bidrager med til at dække faste omkostninger og skabe profit.
Læs opslaget →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →