Definition
Auction Insights er en rapport i Google Ads, der viser, hvilke andre annoncører der byder på de samme søgninger som jer, og hvordan I står i forhold til dem på visningsandel, overlap og placering.
Også kaldet: Auction Insights, AuktionsindsigtPlaceringen afgøres i auktionen.
Kvalificering
Annoncen skal opfylde kravene og være relevant for muligheden.
Ad Rank
Bud, kvalitet, tærskler, konkurrence, kontekst og forventet effekt af assets vurderes.
Visning
Resultatet afgør, om og hvor annoncen kan blive vist.
01Annoncen skal opfylde kravene og være relevant for muligheden.
Hvad kolonnerne betyder
Visningsandel er den vigtigste: hvor stor en del af de auktioner, I deltog i, viste jeres annonce. Overlapsrate viser, hvor ofte en konkurrent også var med. Andel over viser, hvor ofte de stod højere end jer.
Tallene dækker kun de auktioner, I selv deltog i. En konkurrent, der byder på hele markedet, mens I kun byder på en niche, vil se mindre ud i rapporten, end de er i virkeligheden.
Hvad man bruger det til
At se, om noget har ændret sig. En ny konkurrent, der pludselig fylder, forklarer ofte en stigende klikpris bedre end noget andet. Og en konkurrent, der forsvinder, er en anledning til at overveje mere budget.
Det er også den bedste kilde til at vide, om I overhovedet konkurrerer med dem, I tror. Ofte er de reelle konkurrenter i auktionen nogle helt andre end dem, forretningen nævner på et møde.
Det den ikke fortæller
Ingenting om, hvem der tjener penge. En konkurrent med højere visningsandel kan sagtens køre med underskud — og at jagte dem, fordi de fylder, er den hurtigste vej til at gøre det samme.
Og ingenting om jeres eget loft. Taber I visningsandel på rang, er det relevans og bud; taber I på budget, er det penge. De to kræver vidt forskellige svar, og det er impression share-kolonnerne, ikke Auction Insights, der siger hvilket.
Ofte stillede spørgsmål
Kan man se konkurrenternes bud?
Nej. Rapporten viser relative positioner og andele, aldrig beløb.
Bør man reagere på en ny konkurrent?
Kun hvis økonomien tillader det. At hæve buddet for at matche nogen, der byder over sit eget break-even, er at kopiere deres fejl.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet