Hvad er Auction Insights?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11. august 2026 · 5 min.
Definition
Auction Insights er en rapport i Google Ads, der viser, hvilke andre annoncører der byder på de samme søgninger som jer, og hvordan I står i forhold til dem på visningsandel, overlap og placering.
Også kaldet: Auction Insights, Auktionsindsigt
01Hvad kolonnerne betyder
Visningsandel er den vigtigste: hvor stor en del af de auktioner, I deltog i, viste jeres annonce. Overlapsrate viser, hvor ofte en konkurrent også var med. Andel over viser, hvor ofte de stod højere end jer.
Tallene dækker kun de auktioner, I selv deltog i. En konkurrent, der byder på hele markedet, mens I kun byder på en niche, vil se mindre ud i rapporten, end de er i virkeligheden.
02Hvad man bruger det til
At se, om noget har ændret sig. En ny konkurrent, der pludselig fylder, forklarer ofte en stigende klikpris bedre end noget andet. Og en konkurrent, der forsvinder, er en anledning til at overveje mere budget.
Det er også den bedste kilde til at vide, om I overhovedet konkurrerer med dem, I tror. Ofte er de reelle konkurrenter i auktionen nogle helt andre end dem, forretningen nævner på et møde.
03Det den ikke fortæller
Ingenting om, hvem der tjener penge. En konkurrent med højere visningsandel kan sagtens køre med underskud — og at jagte dem, fordi de fylder, er den hurtigste vej til at gøre det samme.
Og ingenting om jeres eget loft. Taber I visningsandel på rang, er det relevans og bud; taber I på budget, er det penge. De to kræver vidt forskellige svar, og det er impression share-kolonnerne, ikke Auction Insights, der siger hvilket.
Ofte stillede spørgsmål
Kan man se konkurrenternes bud?+
Nej. Rapporten viser relative positioner og andele, aldrig beløb.
Bør man reagere på en ny konkurrent?+
Kun hvis økonomien tillader det. At hæve buddet for at matche nogen, der byder over sit eget break-even, er at kopiere deres fejl.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er impression share?
Impression share (visningsandel) er antallet af visninger, dine annoncer fik, divideret med det anslåede antal visninger, de var kvalificerede til at få.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Ad Rank?
Ad Rank er den værdi, der bestemmer din annonces placering i Googles søgeauktion. Den beregnes groft som dit bud gange din Quality Score, plus forventet effekt af annonceudvidelser og kontekst.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Quality Score i Google Ads?
Quality Score er en vurdering fra 1 til 10, som Google giver dine keywords ud fra tre faktorer: forventet klikrate, annoncerelevans og landingssideoplevelse.
Læs opslaget →Guide
Google Ads-audit: 30-punkts tjekliste
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er brand vs. generic søgninger?
Brand-søgninger er søgninger, der indeholder jeres navn (folk, der allerede kender jer). Generiske (non-brand) søgninger er kategori- og produktsøgninger fra folk, der endnu ikke har valgt jer.
Læs opslaget →Vi byder efter vores egen økonomi — ikke efter konkurrenternes.
Se Google Ads hos os →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →