Hvad er affiliate marketing?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11. august 2026 · 5 min.
Definition
Affiliate marketing er en aftale, hvor en tredjepart får provision for salg, de henviser. Betalingen sker typisk pr. ordre, hvilket gør risikoen lav — men det gør også, at kanalen har en indbygget interesse i at tage æren for salg, den ikke skabte.
Også kaldet: Affiliate, Partnermarkedsføring
01Modellen
En affiliate — en blog, en sammenligningsside, en rabatkodeside eller en influencer — sender trafik med et sporingslink. Køber personen, udløses provision. Det lyder risikofrit, og det er den mest brugte begrundelse for at have kanalen.
Risikoen ligger et andet sted: at I betaler provision for salg, der var kommet alligevel.
02Attribution er hele diskussionen
Rabatkodesider er det klassiske eksempel. Kunden er klar til at købe, googler efter en rabatkode i sidste øjeblik, klikker på et affiliate-link og gennemfører. Affiliaten får æren og provisionen — og ordren var i hus i forvejen.
Det er ikke svindel, det er attribution. Men det betyder, at affiliate-kanalens rapporterede omsætning næsten altid overvurderer dens reelle bidrag, og at den bør vurderes på inkrementalitet frem for på tilskrevet omsætning.
03Hvornår det er værd at have
Når partnerne skaber efterspørgsel frem for at høste den. En anmelder, der introducerer produktet for en ny målgruppe, er reelt værdifuld. En rabatkodeside er sjældent.
Skal kanalen bruges, så differentier provisionen efter partnertype, og eksklusiv eller nedsæt provision på ordrer, der kommer fra rabatkodesøgninger. Det er den ene indstilling, der afgør, om kanalen tjener penge.
Ofte stillede spørgsmål
Er affiliate risikofrit, når man betaler pr. salg?+
Nej. Man betaler for salg, man ikke nødvendigvis skabte. Den reelle omkostning er provisionen på ordrer, der var kommet alligevel.
Hvordan måler man affiliates reelle bidrag?+
Med en inkrementalitetstest: sluk for kanalen i en periode eller i et geografisk område, og se om den samlede omsætning falder tilsvarende.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er inkrementalitet?
Inkrementalitet er den mereffekt, en marketingindsats skaber: de salg, der kun kom, fordi annoncen kørte. Salg, I ville have fået alligevel, er ikke inkrementelle, uanset hvad platformen tilskriver.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er attribution?
Attribution er den metode, der fordeler æren for en konvertering ud på de touchpoints, kunden mødte undervejs. Modellen afgør, hvilken kanal der får krediten, og dermed hvor budgettet flyder hen.
Læs opslaget →Guide
Inkrementalitetstest i praksis: geo-lift og holdout
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er influencer marketing?
Influencer marketing er samarbejde med personer, der har et publikum, mod betaling eller produkter. Effekten kommer af troværdigheden hos afsenderen — og den er derfor svær at måle med de værktøjer, der er bygget til annoncer.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er brand vs. generic søgninger?
Brand-søgninger er søgninger, der indeholder jeres navn (folk, der allerede kender jer). Generiske (non-brand) søgninger er kategori- og produktsøgninger fra folk, der endnu ikke har valgt jer.
Læs opslaget →Vi vurderer kanaler på, hvad de tilfører — ikke på hvad de tilskrives.
Book et audit →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →