Kort svar
Eksakt match rammer søgninger med samme betydning som søgeordet. Bredt match rammer alt, Google finder beslægtet, og kræver smart bidding, god konverteringssporing og vedligeholdte negative søgeord for ikke at blive dyrt.
Sammenlign det, der afgør valget.
Hvad de to gør
Eksakt match viser annoncen på søgninger med samme betydning som søgeordet — med plads til stavefejl og tætte omskrivninger, men ikke mere.
Læs afsnittetHvad de to gør
Eksakt match viser annoncen på søgninger med samme betydning som søgeordet — med plads til stavefejl og tætte omskrivninger, men ikke mere. Bredt match viser den på alt, Google vurderer som beslægtet, inklusive søgninger der ikke indeholder et eneste af ordene.
Bredt match trækker desuden på kontekst: brugerens tidligere søgninger, sitet, de øvrige søgeord i annoncegruppen. Det er derfor, den samme søgeordsliste opfører sig forskelligt i to konti.
Hvornår hvad giver mening
Eksakt match er det rigtige valg, når budgettet er lille, konverteringerne få, eller når I kender de søgninger, der tjener penge. Kontrollen er værd at have, når der ikke er råd til at lære.
Bredt match kræver et fundament: nok konverteringer til at smart bidding kan styre, ordentlig konverteringssporing og en negativliste, der bliver vedligeholdt. På det fundament finder det søgninger, ingen ville have skrevet ned.
Den dyre mellemvej
Det farligste er bredt match uden smart bidding og uden negative søgeord. Så byder man manuelt på alt, hvad Google finder beslægtet, og forbruget spreder sig over søgninger, ingen ville have valgt.
Vi ser det ofte i overtagne konti: bredt match tændt efter en anbefaling, negativlisten urørt i et halvt år. Søgetermsrapporten afslører det på et kvarter.
En praktisk fremgangsmåde
Start stramt. Byg på eksakt og fraset match, indtil kontoen har stabile konverteringer. Læg derefter bredt match til i en separat kampagne, så forbruget kan aflæses uden at blande sig med det, der virker.
Gennemgå søgetermer ugentligt, og lad de termer, der konverterer, blive til egne søgeord i eksakt match. Så bevæger kontoen sig mod kontrol i stedet for væk fra den.
Ofte stillede spørgsmål
Er bredt match blevet bedre?
Ja, mærkbart, når det kombineres med smart bidding og god konverteringssporing. Uden de to er det stadig den dyreste måde at bruge et budget på.
Skal jeg bruge fraset match?
Det er ofte den fornuftige mellemvej: bredere end eksakt, men stadig bundet til den faktiske ordrækkefølge. Mange konti klarer sig fint med eksakt og fraset alene.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet