Performance Max vs. Search-kampagner
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14. august 2026 · 5 min.
Kort svar
Search giver kontrol over søgeord, bud og annoncetekst. Performance Max giver rækkevidde på tværs af Googles kanaler mod mindre indsigt. Ved samme søgning vinder eksakt match i Search — ellers vinder PMax typisk.
01Hvem vinder søgningen
Kører I både Search og Performance Max på samme søgning, gælder en rangorden: et søgeord i eksakt match, der matcher søgningen præcist, går forud for PMax. I alle andre tilfælde afgøres det på annoncerangering, og PMax vinder ofte.
Konsekvensen er, at PMax kan overtage trafik fra velfungerende søgekampagner uden at man ser det som et fald i en enkelt rapport. Det ser bare ud, som om PMax klarer sig godt.
02Hvad du mister og vinder
Search giver kontrol: I ser søgetermer, styrer bud pr. søgeord, skriver annoncerne og kan udelukke det, der ikke virker. PMax giver rækkevidde på tværs af Search, Shopping, YouTube, Gmail og display med ét budget og meget lidt indsigt.
Prisen for rækkevidden er gennemsigtighed. Man kan ikke se, hvor stor en del af budgettet der gik til brandsøgninger, man ville have vundet gratis. Det er den enkeltårsag, der oftest får PMax til at se bedre ud end den er.
03En struktur, der fungerer
Hold brandsøgninger i en separat søgekampagne, og udeluk brand i PMax gennem brandudelukkelser på kontoen. Ellers betaler I for jeres eget navn og kalder det performance.
Behold Search-kampagner på de søgeord, hvor I ved, hvad der virker, med eksakt match. Lad PMax dække resten. Så bruges kontrollen der, hvor den er værd at have, og automatikken der, hvor den finder noget nyt.
04Sådan afgør du, om PMax faktisk bidrager
Sammenlign den samlede omsætning fra Google før og efter, ikke kampagnernes egne tal. Skru PMax ned i to uger og hold øje med, om det samlede resultat følger med ned.
Sker der ingenting, flyttede kampagnen omsætning fra én rapport til en anden. Det er den mest udbredte fejl, vi finder i overtagne Google-konti.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg køre begge?+
De fleste bør. Search på det, I kender og vil styre, PMax til at finde det, I ikke har tænkt på. Uden brandudelukkelser bliver sammenligningen dog misvisende.
Hvorfor falder min Search-trafik, når jeg starter PMax?+
Fordi PMax vinder de søgninger, hvor I ikke har et eksakt match. Trafikken forsvinder ikke, den flytter kampagne — og bliver sværere at aflæse.
Relaterede begreber
Sammenligning
Performance Max vs. Standard Shopping
Performance Max kører automatiseret på tværs af alt Googles inventar med mindre indblik. Standard Shopping viser kun Shopping-annoncer, men giver kontrol over søgetermer, bud og negativer. Valget står mellem rækkevidde og kontrol. Mange kører en kombination.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er PMax-kannibalisering?
PMax-kannibalisering opstår, når Performance Max bruger budget på og krediterer sig selv for konverteringer, der ville være sket alligevel (typisk brand-søgninger og bestsellere), så dens rapporterede performance er kunstigt høj.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Performance Max (PMax)?
Performance Max (PMax) er en Google-kampagnetype, der kører på tværs af hele Googles inventar (Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Maps) styret af én algoritme mod ét konverteringsmål.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er brand vs. generic søgninger?
Brand-søgninger er søgninger, der indeholder jeres navn (folk, der allerede kender jer). Generiske (non-brand) søgninger er kategori- og produktsøgninger fra folk, der endnu ikke har valgt jer.
Læs opslaget →Sammenligning
Search vs. Shopping: hvor skal budgettet hen?
Shopping viser produkt, pris og billede i søgeresultatet og vinder typisk konkrete produktsøgninger. Search giver plads til at svare på søgninger uden produktnavn. De fleste webshops bør køre begge og skille brandtrafikken ud.
Læs opslaget →Vi bygger Google-konti, hvor man kan se, hvad der faktisk skabte salget.
Se Google Ads →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →