Kort svar
Search giver kontrol over søgeord, bud og annoncetekst. Performance Max giver rækkevidde på tværs af Googles kanaler mod mindre indsigt. Ved samme søgning vinder eksakt match i Search — ellers vinder PMax typisk.
Sammenlign det, der afgør valget.
Hvem vinder søgningen
Kører I både Search og Performance Max på samme søgning, gælder en rangorden: et søgeord i eksakt match, der matcher søgningen præcist, går forud for PMax.
Læs afsnittetHvem vinder søgningen
Kører I både Search og Performance Max på samme søgning, gælder en rangorden: et søgeord i eksakt match, der matcher søgningen præcist, går forud for PMax. I alle andre tilfælde afgøres det på annoncerangering, og PMax vinder ofte.
Konsekvensen er, at PMax kan overtage trafik fra velfungerende søgekampagner uden at man ser det som et fald i en enkelt rapport. Det ser bare ud, som om PMax klarer sig godt.
Hvad du mister og vinder
Search giver kontrol: I ser søgetermer, styrer bud pr. søgeord, skriver annoncerne og kan udelukke det, der ikke virker. PMax giver rækkevidde på tværs af Search, Shopping, YouTube, Gmail og display med ét budget og meget lidt indsigt.
Prisen for rækkevidden er gennemsigtighed. Man kan ikke se, hvor stor en del af budgettet der gik til brandsøgninger, man ville have vundet gratis. Det er den enkeltårsag, der oftest får PMax til at se bedre ud end den er.
En struktur, der fungerer
Hold brandsøgninger i en separat søgekampagne, og udeluk brand i PMax gennem brandudelukkelser på kontoen. Ellers betaler I for jeres eget navn og kalder det performance.
Behold Search-kampagner på de søgeord, hvor I ved, hvad der virker, med eksakt match. Lad PMax dække resten. Så bruges kontrollen der, hvor den er værd at have, og automatikken der, hvor den finder noget nyt.
Sådan afgør du, om PMax faktisk bidrager
Sammenlign den samlede omsætning fra Google før og efter, ikke kampagnernes egne tal. Skru PMax ned i to uger og hold øje med, om det samlede resultat følger med ned.
Sker der ingenting, flyttede kampagnen omsætning fra én rapport til en anden. Det er den mest udbredte fejl, vi finder i overtagne Google-konti.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg køre begge?
De fleste bør. Search på det, I kender og vil styre, PMax til at finde det, I ikke har tænkt på. Uden brandudelukkelser bliver sammenligningen dog misvisende.
Hvorfor falder min Search-trafik, når jeg starter PMax?
Fordi PMax vinder de søgninger, hvor I ikke har et eksakt match. Trafikken forsvinder ikke, den flytter kampagne — og bliver sværere at aflæse.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Annoncering på tværs af markeder
Arbejdet med Colorful Standard forbinder kontostruktur, produktfeed og lokal efterspørgsel. Læs om opgaven og de hensyn, der styrer arbejdet.
Læs casenGoogle Ads
Tal med os om jeres Google Ads
Vi gennemgår jeres mål og datagrundlag og afklarer, hvad en gennemgang af kontoen skal fokusere på.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet