Kort svar
Helse og apotek er reguleret af både lægemiddellovgivning og platformenes politikker for sundhedspåstande. Det, der må siges om et produkt, afgør kreativet — og målretning på helbred er ikke tilladt.
Begrebet i praksis.
Påstandene er det regulerede
Grænsen går ved, hvad produktet påstås at gøre. Et kosttilskud må ikke tillægges egenskaber, der behandler eller forebygger sygdom, og godkendte sundhedsanprisninger har fast ordlyd, der skal følges.
Læs afsnittetPåstandene er det regulerede
Grænsen går ved, hvad produktet påstås at gøre. Et kosttilskud må ikke tillægges egenskaber, der behandler eller forebygger sygdom, og godkendte sundhedsanprisninger har fast ordlyd, der skal følges.
Det gælder også i annoncen, ikke kun på produktsiden. Et før-og-efter-billede eller en påstand i en videos første sekunder tæller med, uanset hvad der står i det med småt.
Målretning på helbred er ikke tilladt
Platformene tillader ikke målretning baseret på helbredstilstand, og de tillader heller ikke annoncer, der antyder, at man kender modtagerens tilstand. Formuleringer i stil med "lider du af" bliver afvist.
Vend det om: tal om produktet og om den situation, det bruges i, frem for om personen. Det er både lovligt og som regel bedre kommunikation.
Tillid er kanalen
I en kategori, hvor man ikke må love effekt, bliver troværdighed det, der sælger. Dokumentation, ingredienslister, uafhængige anmeldelser og gennemsigtighed om, hvad produktet ikke gør, gør mere for konverteringsraten end en skarpere overskrift.
Genkøb er samtidig kategoriens økonomiske fundament. Kosttilskud og forbrugsvarer har naturlige intervaller, og abonnement eller replenishment-flows hæver livstidsværdien markant.
Ofte stillede spørgsmål
Må jeg annoncere for kosttilskud på Meta?
Ja, med begrænsninger. Sundhedspåstande, før-og-efter-billeder og formuleringer, der antyder kendskab til modtagerens helbred, er de typiske afvisningsårsager.
Hvad er en godkendt sundhedsanprisning?
En påstand om et stofs virkning, som er godkendt til brug i EU med en bestemt ordlyd. Bruges der andre formuleringer, er anprisningen ikke længere dækket.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet