Kort svar
TikTok-annoncering har typisk lavere pris pr. visning end Meta, men lavere konverteringsrate og et højere krav til kreativ produktion. Den samlede pris pr. kunde ender ofte tæt på Metas.
Forstå, hvad der driver prisen.
Prisen pr. visning er lav
TikTok afregner i auktion som de øvrige platforme, og priserne pr. tusind visninger ligger typisk under Metas, fordi konkurrencen om pladserne er mindre.
Læs afsnittetPrisen pr. visning er lav
TikTok afregner i auktion som de øvrige platforme, og priserne pr. tusind visninger ligger typisk under Metas, fordi konkurrencen om pladserne er mindre. Rækkevidde er billig her.
Der er et minimumsbudget pr. dag på kampagne- og annoncegruppeniveau, og det er lavt nok til, at de fleste kan teste. Det er sjældent budgettet, der er barrieren.
Den reelle omkostning er produktionen
Kanalen brænder kreativt materiale hurtigt. Det, der virkede i sidste uge, er træt i denne, og genbrugte Meta-annoncer klarer sig som regel dårligt.
Regn derfor med flere videoer om ugen, ikke om måneden. Det er den post, der afgør, om TikTok bliver billig eller dyr — ikke prisen pr. visning.
Konverteringen og målingen
Konverteringsraten er typisk lavere end på Meta, fordi købshensigten er svagere. Regner man baglæns fra pris pr. visning til pris pr. kunde, ender de to kanaler ofte tættere på hinanden, end de ser ud.
Og en del af effekten lander uden for platformens attribution: som en søgning eller et direkte besøg dage senere. Vurdér kanalen på den samlede omsætning i perioden frem for på dens eget dashboard.
Sådan tester du uden at spilde
Sæt et budget, der kan løbe i nogle uger, og et kreativt setup, der kan levere nyt materiale i tempo. Uden det andet tester I produktionen, ikke kanalen.
Definér på forhånd, hvad der skal være opfyldt, for at I fortsætter. Ellers bliver testen ved, indtil nogen bliver træt af den.
Ofte stillede spørgsmål
Er TikTok billigere end Meta?
Pr. visning som regel. Pr. kunde ofte ikke, når konverteringsraten og produktionsomkostningen regnes med.
Hvor stort skal testbudgettet være?
Nok til at samle konverteringer over et par uger, plus budget til nye videoer undervejs. Et mediebudget uden produktionsbudget giver et misvisende svar.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet