Kort svar
Meta køber præcision gennem femten års købsdata. TikTok køber billig rækkevidde gennem en indholdsdrevet algoritme. Forskellen i pris pr. visning udlignes ofte af forskellen i konverteringsrate og af kravet til kreativ produktion.
Sammenlign det, der afgør valget.
To forskellige former for opmærksomhed
Meta har femten års data om, hvem der køber hvad, og et annonceværktøj, der er bygget til at finde flere af dem.
Læs afsnittetTo forskellige former for opmærksomhed
Meta har femten års data om, hvem der køber hvad, og et annonceværktøj, der er bygget til at finde flere af dem. TikToks styrke er en algoritme, der distribuerer efter indhold frem for efter følgere — en god video kan nå langt uden budget bag sig.
Det gør kanalerne asymmetriske. På Meta køber man præcision. På TikTok køber man rækkevidde og håber, at kreativet gør resten.
Hvad tallene typisk viser
Visningerne er som regel billigere på TikTok, og klikraten kan være høj. Konverteringsraten er til gengæld ofte lavere, fordi opmærksomheden er kortere og købshensigten svagere. Nettoregningen pr. kunde ender derfor tættere på hinanden, end pris pr. visning antyder.
Attributionen komplicerer det. TikTok skaber efterspørgsel, der ofte lander som en Google-søgning eller et direkte besøg dage senere, og det ser last-click ikke. Vurder kanalen på den samlede omsætning i perioden, ikke på dens eget dashboard.
Hvad kreativet kræver
Genbrugte Meta-annoncer klarer sig sjældent godt. TikTok belønner det, der ligner platformens eget indhold — optaget på telefon, med lyd, uden produktionsværdi. Meta tåler stadig en poleret annonce.
Det er den reelle omkostning ved kanalen. Ikke mediebudgettet, men at man skal producere andet materiale i et andet tempo. Har I ikke et setup, der kan levere flere videoer om ugen, bliver TikTok dyrt uanset prisen pr. visning.
Test budskabet, før I skalerer budgettet.
Farve til hverdagen.
Én ændring pr. sammenligning gør det lettere at fortolke, hvad I lærer.
01Formulér, hvad kunden skal forstå eller få lyst til.
Hvem bør prøve
Visuelle produkter i lavt til mellemhøjt prisleje, med en yngre målgruppe og en historie, der kan vises på et par sekunder. Impulskøb frem for overvejelseskøb.
Er målgruppen ældre, produktet teknisk, eller prisen høj nok til at kræve research, er pengene bedre brugt på Meta og søgning.
Ofte stillede spørgsmål
Kan TikTok erstatte Meta?
For de færreste. Se det som en tilføjelse, der udvider rækkevidden, ikke som en erstatning for den kanal, der leverer forudsigelige kunder.
Hvor stort et testbudget kræver det?
Nok til at samle konverteringer over et par uger, plus et reelt kreativt setup. Uden nye videoer i tilstrækkeligt tempo er testen ikke retvisende — så tester man produktionen, ikke kanalen.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Fra annonce til relevant henvendelse
Dansk Motor Finans viser arbejdet med at skabe efterspørgsel efter finansiering. Se, hvordan budskab og henvendelse hænger sammen.
Læs casenMeta Ads
Vend jeres annoncering med os
Vi afklarer målgruppe, budskab og måling, før vi anbefaler næste indsats.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet