Definition
Northbeam er en attributionsplatform til e-commerce, der samler data fra annonceplatforme og webshop i én model og kombinerer klikbaseret sporing med statistisk modellering.
Også kaldet: NorthbeamGør hændelserne anvendelige.
- 01 / Hændelse
- Beskriv, hvad der skete, med et stabilt navn og relevante felter.
- 02 / Validering
- Kontrollér værdi, valuta, ID og samtykke, før data sendes videre.
- 03 / Anvendelse
- Brug ensartede data i rapportering, segmentering og optimering.
01Beskriv, hvad der skete, med et stabilt navn og relevante felter.
Hvad værktøjet gør
Northbeam er en attributionsplatform, der samler data fra annonceplatforme, webshop og eget tracking i én model. I stedet for at tage hver platforms egne tal for gode varer bygger den sit eget billede af, hvilke berøringer der gik forud for et køb.
Den kombinerer klikbaseret sporing med statistisk modellering, så også kanaler uden klik kan tilskrives værdi. Det er den samme grundtanke som hos Triple Whale og ProfitMetrics, men med mere vægt på modellering.
Hvem det er bygget til
Værktøjet giver først mening ved en vis størrelse. Modellen har brug for volumen for at kunne skelne, og prisen forudsætter et budget, hvor bedre allokering flytter reelle beløb. For mindre webshops er en velopsat GA4 og et skarpt blik på MER ofte tilstrækkeligt.
Det er stærkest for brands med flere kanaler i drift samtidig, hvor spørgsmålet er, hvor den næste krone skal hen, og hvor platformenes egne tal tilsammen påstår flere konverteringer, end der er ordrer.
Hvad det ikke løser
Ingen attributionsmodel er et facit. Den er et kvalificeret bud, bygget på antagelser, man kan være uenig i. Det gælder også her, og et pænt dashboard gør ikke antagelserne mere sande.
Den eneste måde at afgøre, om en kanal er inkrementel, er stadig at slukke den og se, hvad der sker. Modellen kan pege på, hvor det er værd at teste — den kan ikke erstatte testen.
Ofte stillede spørgsmål
Northbeam eller Triple Whale?
De løser samme problem med forskellig vægt. Northbeam lægger mere i modellering, Triple Whale mere i den daglige operationelle oversigt. Valget afhænger mere af, hvem der skal bruge tallene dagligt, end af modellen.
Erstatter Northbeam GA4?
Nej. GA4 forbliver kilden til adfærd på sitet. Northbeam handler om at fordele kredit mellem kanaler.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet