Hvad er et heatmap?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11. august 2026 · 4 min.
Definition
Et heatmap er en visuel opgørelse af brugeradfærd på en side, hvor aktivitet vises som farvede områder. De tre almindelige typer er klik-, scroll- og bevægelses-heatmaps.
Også kaldet: Heatmap, Varmekort
01De tre typer
Klik-heatmaps viser, hvor folk trykker — inklusive på ting, der ikke er klikbare, hvilket ofte er den mest nyttige oplysning. Scroll-heatmaps viser, hvor langt ned folk kommer, og dermed hvad der reelt bliver set.
Bevægelses-heatmaps følger musen og bruges som en indikation af, hvor øjnene er. Den sammenhæng er svagere, end værktøjerne antyder, og på mobil findes den slet ikke.
02Hvad de er gode til
At finde ud af, om det vigtigste bliver set. Ligger prisen eller knappen under folden, og viser scroll-heatmappet, at halvdelen aldrig kommer dertil, har man et konkret problem med en konkret løsning.
Og at afsløre falske signaler: folk klikker på billeder, der ikke kan forstørres, eller på tekst, der ligner et link. Det er små ting, der koster konverteringer og aldrig dukker op i tallene.
03Hvornår de fører på afveje
Et heatmap på lav trafik er tilfældigheder gjort farverige. Uden et par tusinde besøg er mønstrene støj, og man kommer let til at ændre noget, der virkede.
Og de viser adfærd, ikke årsag. At ingen klikker på knappen kan skyldes placeringen, teksten, prisen eller at produktet er forkert. Heatmappet fortæller hvad, aldrig hvorfor.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor meget trafik kræver et brugbart heatmap?+
Nok til at mønstrene ikke er tilfældige — typisk mindst et par tusinde sidevisninger på den enkelte side. Under det er det illustration frem for data.
Skal man lave heatmaps på mobil og desktop hver for sig?+
Ja, altid. Layoutet er forskelligt, folden ligger et andet sted, og adfærden er ikke den samme. Et samlet heatmap gemmer forskellen.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er Hotjar?
Hotjar er et adfærdsanalyseværktøj, der optager brugersessioner, laver heatmaps over klik og scroll, og indsamler feedback via spørgeskemaer. Det besvarer hvorfor-spørgsmål, hvor GA4 besvarer hvor-mange.
Læs opslaget →Guide
CRO: sådan hæver du konverteringsraten (og hele kontoens økonomi)
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er en landingsside — og hvad gør den god?
En landingsside er den side, en besøgende lander på efter at have klikket på en annonce eller et link. Den er bygget til at føre én bestemt handling igennem, og den måles på konverteringsraten for netop den handling.
Læs opslaget →Guide
Checkout-optimering: hvor ordrerne forsvinder
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er en A/B-test?
En A/B-test viser to varianter til hver sin tilfældige halvdel af trafikken og sammenligner resultatet. Testen er kun brugbar, hvis forskellen er stor nok til at kunne skelnes fra tilfældig variation ved den mængde data, der er til rådighed.
Læs opslaget →Vi bruger heatmaps til at forklare et tal, vi allerede har undret os over.
Se webudvikling →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →