Definition
En landingsside er den side, en besøgende lander på efter at have klikket på en annonce eller et link. Den er bygget til at føre én bestemt handling igennem, og den måles på konverteringsraten for netop den handling.
Også kaldet: Landing page, LandingssideGør siden lettere at forstå.
T-shirt i økologisk bomuld
Pasform, materiale og pleje, forklaret konkret.
Illustrativt layout. En tydelig side er et udgangspunkt for test, ikke dokumentation for et konverteringsløft.
01Vis, hvad kunden får, og hvordan produktet passer til behovet.
Hvorfor forsiden sjældent virker
Forsiden er bygget til at rumme alle besøgende og alle formål. Den er derfor per definition upræcis for den ene person, der lige har klikket på en annonce om ét bestemt produkt.
Sammenhængen mellem annonce og side er det største enkelte håndtag. Lover annoncen en bestemt ting, skal siden bekræfte den inden for det første skærmbillede. Sker det ikke, går folk tilbage — og det er også et signal, både Google og Meta opfanger og straffer.
Hvad der faktisk afgør konverteringen
Tre ting flytter mest, og designet er ikke en af dem. Den første er, om tilbuddet er klart: hvad får jeg, hvad koster det, og hvorfor jer. Den anden er friktion: antal felter, antal klik, om prisen er synlig, om fragten dukker op som en overraskelse i sidste trin.
Den tredje er hastighed, især på mobil. En side, der er et sekund langsommere, taber besøgende, før de har set noget som helst — og fordi størstedelen af trafikken fra Meta er mobil, rammer det præcis den trafik, I lige har betalt for.
Hvor mange landingssider skal man have
Ikke én pr. annonce, men én pr. reelt forskelligt løfte. Sælger I til to segmenter med forskellige problemer, fortjener de hver sin side. Kører I fem annoncevarianter med samme budskab, deler de fint én.
Og lav dem færdige, før I laver flere. Én side, der er testet og hurtig, slår fem halvfærdige — også fordi trafikken sjældent rækker til at måle fem varianter på dansk volumen.
Ofte stillede spørgsmål
Er en produktside en landingsside?
Ja, hvis I sender annoncetrafik direkte dertil, og det er ofte det rigtige valg for en webshop. Pointen er ikke sidetypen, men at siden svarer på præcis det, annoncen lovede.
Skal man fjerne menuen på en landingsside?
Til leadgenerering og kampagner med ét formål: ofte ja, fordi hvert udgangspunkt koster konverteringer. På en webshops produktside: nej, for folk vil gerne kunne se resten af sortimentet.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Købsoplevelsen som en del af marketing
Fotproffsen samler annoncering, e-mail, profitmåling og konverteringsoptimering. Produktsidevisningerne i casen er illustrative designforslag.
Læs casenKonvertering og web
Tal med os om jeres konvertering
Vi afklarer, hvor besøgende falder fra, hvad der bør undersøges, og hvordan effekten kan måles.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet