Definition
En konverteringshændelse er en handling på websitet, der sendes til annonceplatformen som signal om succes. Den styrer, hvad budgivningen optimerer mod — og dermed hvem annoncerne vises for.
Også kaldet: Konverteringshændelse, Conversion event, Standard eventGør hændelserne anvendelige.
- 01 / Hændelse
- Beskriv, hvad der skete, med et stabilt navn og relevante felter.
- 02 / Validering
- Kontrollér værdi, valuta, ID og samtykke, før data sendes videre.
- 03 / Anvendelse
- Brug ensartede data i rapportering, segmentering og optimering.
01Beskriv, hvad der skete, med et stabilt navn og relevante felter.
Signalet, algoritmen jagter
En konverteringshændelse er en handling på sitet, der sendes tilbage til annonceplatformen: køb, tilføjelse til kurv, formularudfyldelse, opkald. Det er det signal, budgivningen bruger til at finde flere af samme slags mennesker.
Platformene har standardhændelser med faste navne (Purchase, AddToCart, Lead), fordi de er genkendelige på tværs af konti og indgår i modellering. Egne hændelser kan defineres frit, men de har mindre datagrundlag bag sig.
Standard eller egen hændelse
Brug standardhændelser til alt, der findes som standard. De er bedre understøttet, indgår i platformens optimering og fungerer med katalog og modellering.
Definér egne hændelser til det, der er specifikt for jeres forretning — en gennemført prøvebooking, et abonnementsskifte. Hold antallet nede: hver ekstra hændelse fortynder overblikket uden at gøre optimeringen bedre.
Hvad man bør optimere mod
Optimér mod det, der er tættest på penge, og som der er nok af. En konto med under halvtreds køb om ugen har ikke data nok til at optimere stabilt mod køb, og må optimere mod et tidligere skridt indtil videre.
Optimér aldrig mod noget, der er let at udløse: sidevisninger, videoafspilninger, tilføj til kurv uden efterfølgende check. Algoritmen bliver ekstremt god til at finde folk, der gør netop det og ikke mere.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange konverteringer kræver optimeringen?
Meta angiver omkring 50 pr. annoncesæt pr. uge som pejlemærke for at komme ud af læringsfasen. Under det svinger leveringen, og resultaterne bliver svære at læse.
Kan jeg måle noget uden at optimere mod det?
Ja. Man kan spore en hændelse uden at gøre den til optimeringsmål. Det er ofte den rigtige løsning for mellemliggende trin, man vil kunne se, men ikke jagte.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Købsoplevelsen som en del af marketing
Fotproffsen samler annoncering, e-mail, profitmåling og konverteringsoptimering. Produktsidevisningerne i casen er illustrative designforslag.
Læs casenKonvertering og web
Tal med os om jeres konvertering
Vi afklarer, hvor besøgende falder fra, hvad der bør undersøges, og hvordan effekten kan måles.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet