Begrebet i praksis.
Hvor det virker, og hvor det ikke gør
Sprogmodeller er gode til det formbare: varianter, omskrivninger, struktur, opsummering, oversættelse.
Læs afsnittetHvor det virker, og hvor det ikke gør
Sprogmodeller er gode til det formbare: varianter, omskrivninger, struktur, opsummering, oversættelse. De er dårlige til det, der kræver at kende sandheden — tal, resultater, hvad der rent faktisk skete i kontoen.
Reglen i vores drift er enkel: modellen må røre ord, aldrig tal. Alt, der ligner en måling, kommer fra kontoen.
Annoncetekster i mængde
Til Responsive Search Ads skal der bruges femten overskrifter med forskellige vinkler. Det er præcis den slags opgave, hvor en model sparer en time.
Giv den produktet, målgruppen, søgeordet og tegngrænsen, og bed om vinkler frem for varianter: en på pris, en på tid, en på indvending, en på bevis. Bed den derefter markere, hvilke der indeholder søgeordet ordret.
Udvælgelsen er stadig et menneskeligt arbejde. Modellen laver femten, I bruger fem.
Oprydning og strukturarbejde
Kategorisering af søgetermer i temaer, gruppering af produkter i annoncegrupper, oversættelse af annoncetekster til andre markeder, og omskrivning af produktbeskrivelser til feedtitler i et fast format.
Det er kedelige opgaver med tydelige regler. Beskriv reglerne præcist, giv tre eksempler på det ønskede resultat, og bed om samme format tilbage.
Kundeindsigt
Indsæt anmeldelser, supporthenvendelser eller svar fra en spørgeskemaundersøgelse, og bed om de gentagne temaer og de ord, kunderne selv bruger.
Det er en af de mest undervurderede anvendelser. Kundernes egne formuleringer er bedre annoncetekster end noget, der skrives på et møde — og modellen er god til at finde mønsteret i hundrede svar.
Sådan skriver man en brugbar instruktion
Fire dele: hvem skriver, til hvem, hvad er opgaven, og hvordan skal svaret se ud. Vaghed i instruktionen giver vaghed i svaret.
Giv eksempler på det, I vil have, og gerne på det, I ikke vil have. Og bed om flere forslag frem for ét — det første er sjældent det bedste, og udvælgelse er lettere end omskrivning.
Det, man ikke skal bruge det til
Kunderapporter og analyser med tal. Rapporttekst skrevet af en model, der har fået lov at referere til resultater, er en fejl, der venter på at ske.
Og indhold, der skal skille sig ud. Middelmådigt indhold er blevet gratis, og derfor er det ikke længere værd at producere.
Ofte stillede spørgsmål
Kan AI skrive vores annoncetekster?
Den kan skrive udkastene. Udvælgelsen og de påstande, der skal kunne holde, er stadig et menneskeligt ansvar.
Hvordan undgår jeg, at det lyder generisk?
Ved at give den noget, kun I har: kundernes egne ord, konkrete detaljer om produktet, jeres egne erfaringer. Uden det skriver den gennemsnittet af internettet.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet