Fra søgning til relevant landingsside.
En annonce, der passer til behovet.
At være kvalificeret er ikke en garanti for visning. Bud, relevans, kontekst og øvrige auktionsforhold påvirker leveringen.
01Hvad vil personen opnå med sin søgning? Gruppér efter behov.
Sådan fungerer formatet
Man leverer op til femten overskrifter og fire beskrivelser, og Google sammensætter kombinationer og lærer, hvilke der virker på hvilke søgninger. Der vises typisk tre overskrifter og to beskrivelser ad gangen.
Det betyder, at hver overskrift skal kunne stå alene og fungere sammen med de andre. Sætninger, der fortsætter fra én overskrift til den næste, går i stykker.
Hvad man faktisk skal skrive
Dæk forskellige vinkler frem for at omskrive den samme: søgeordet, tilbuddet, den konkrete fordel, en indvending, et bevis, en handlingsopfordring. Femten varianter af det samme giver systemet ingenting at vælge imellem.
Skriv mindst et par overskrifter, der indeholder søgeordet ordret. Det påvirker relevansen og dermed kvalitetsvurderingen — og dermed klikprisen.
Pinning: hvornår og hvorfor
Pinning låser en overskrift til en bestemt position. Det er nødvendigt, hvis noget skal stå der hver gang — et lovpligtigt forbehold, et brandnavn, en prisoplysning.
Prisen er, at kombinationsmulighederne falder. Pin så lidt som muligt, og pin flere til samme position frem for én, så systemet stadig har noget at vælge imellem.
Annoncestyrke er ikke et mål
Google viser en styrkescore fra dårlig til fremragende. Den måler variation og søgeordsdækning, ikke resultater, og en annonce med middel styrke kan sagtens præstere bedst.
Brug den som en tjekliste for, om der er variation nok — ikke som et mål i sig selv. Vi har set konti forringe fungerende annoncer for at jage en score.
Sådan aflæser du, hvad der virker
Rapporten over aktiver viser, hvilke overskrifter der vurderes som bedst, gennemsnitlige eller dårligst præsterende. Udskift de dårligste med nye vinkler, ikke med varianter af de eksisterende.
Skift få ad gangen. En komplet udskiftning nulstiller i praksis den læring, der er bygget op om kombinationerne.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange RSA'er skal der være pr. annoncegruppe?
Typisk én til to. Flere fortynder dataen, og systemet har brug for volumen for at kunne skelne mellem kombinationer.
Betyder annoncestyrken noget for prisen?
Ikke direkte. Kvalitetsvurderingen påvirker prisen; annoncestyrken er en vejledning til, om der er nok variation at optimere på.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Annoncering på tværs af markeder
Arbejdet med Colorful Standard forbinder kontostruktur, produktfeed og lokal efterspørgsel. Læs om opgaven og de hensyn, der styrer arbejdet.
Læs casenGoogle Ads
Tal med os om jeres Google Ads
Vi gennemgår jeres mål og datagrundlag og afklarer, hvad en gennemgang af kontoen skal fokusere på.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet