Black Friday i Google Ads: budstrategi og budget
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11. august 2026 · 6 min.
01Rør ikke ved budstrategien i november
Den mest almindelige fejl er at skifte budstrategi eller stramme mål lige før spidsen. Hver ændring sender kampagnen i læringsfase, og at være i læring den uge, hvor trafikken er dyrest, er den dyreste timing der findes.
Beslut strategien i oktober, lad den stabilisere sig, og lad den så være. Vil I justere mål-ROAS ned for at købe mere volumen, gør det i trin på 10-15 % og senest en uge før — ikke om torsdagen.
02Budgettet skal have luft
Konverteringsraten stiger i november, og det betyder, at budgivningen gerne vil byde mere. Er budgettet en hård grænse, stopper kampagnen midt på dagen og mister præcis de timer, hvor folk køber.
Giv derfor luft på de kampagner, der beviseligt tjener penge, og hold øje med impression share tabt på budget. Er den høj, efterlader I omsætning. Er den nul, mens den marginale ROAS falder, er I derimod nået loftet, og flere penge gør det bare dyrere.
03Feed og rabatter
Salgspris skal ind i feedet som salgspris, ikke bare som ny pris — så vises det som tilbud, og annoncen får den visuelle fordel. Og lagerstatus skal opdateres oftere end normalt, fordi udsolgte varer i november koster klik, I aldrig kan konvertere.
Brug custom labels til at adskille de produkter, der tåler rabat, fra dem der ikke gør. Ellers skalerer budgivningen glad det, der taber penge, fordi det sælger godt.
Ofte stillede spørgsmål
Skal man pause kampagner efter Black Friday?+
Nej, som regel ikke. Ugerne efter er ofte billige, og folk køber stadig gaver. Det er derimod tidspunktet at hæve mål-ROAS igen, når rabatterne er væk.
Hvornår skal budgetterne op?+
I trin fra ugen før, ikke på selve dagen. Budgivningen skal have et par dage til at tilpasse sig, og en fordobling om torsdagen giver en dyr fredag.
Relaterede begreber
Guide
Black Friday-marketing: planen der starter i august
Læs opslaget →Guide
Q4-planen: fra oktober til nytår
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Smart Bidding?
Smart Bidding er samlebetegnelsen for Googles automatiske budstrategier, hvor maskinlæring sætter buddet i hver enkelt auktion ud fra signaler om enhed, tidspunkt, placering og tidligere adfærd. De vigtigste er Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions og Maximize Conversion Value.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er impression share?
Impression share (visningsandel) er antallet af visninger, dine annoncer fik, divideret med det anslåede antal visninger, de var kvalificerede til at få.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er custom labels?
Custom labels (custom_label_0 til 4) er valgfrie felter i produktfeedet, hvor du kan mærke produkter med egne kriterier, fx margin, bestseller-status, sæson eller lagerbeholdning.
Læs opslaget →Guide
Produktfeed-optimering: sådan bygger du et feed der sælger
Læs opslaget →Vi lægger Q4-strukturen i oktober, så november kun handler om at høste.
Se Google Ads hos os →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →