UTM-builder.
Udfyld felterne, og få et link, der kan kopieres direkte ind i annoncen eller mailen. Værdierne sættes til små bogstaver undervejs, fordi GA4 er versalfølsomt.
Dit link
Udfyld URL, kilde og medie.
Værdier sættes til små bogstaver: GA4 opfatter Facebook og facebook som to forskellige kilder.
01De fem parametre
Kilde (utm_source) er hvor trafikken kommer fra: facebook, google, klaviyo. Medie (utm_medium) er hvilken type trafik det er: cpc, paid_social, email, sms. De to er de eneste påkrævede.
Kampagne (utm_campaign) navngiver kampagnen. Indhold (utm_content) skiller annoncer eller links inden for samme kampagne. Søgeord (utm_term) bruges primært på søgekampagner.
02Den fejl, der ødelægger rapporterne
GA4 skelner mellem store og små bogstaver. Facebook, facebook og FaceBook bliver tre kilder, og trafikken splittes i tre rækker, der hver ser ubetydelig ud.
Det samme gælder mellemrum og danske bogstaver. Beregneren her sætter alt til små bogstaver, erstatter mellemrum med bindestreger og fjerner tegn, der ikke hører hjemme i en URL.
03Hold én navngivning
Beslut jeres værdier én gang, skriv dem ned, og hold jer til dem på tværs af kanaler. Et halvt års data med tre forskellige konventioner kan ikke lægges sammen bagefter.
Og undlad UTM på interne links. Et link fra jeres egen forside til jeres egen kategoriside med UTM starter en ny session og tilskriver salget forkert.
Spørgsmål
Skal jeg bruge UTM på Google Ads?
Nej, hvis autotagging er slået til — så kommer dataen ind gennem klik-id'et, og manuel tagging kan overskrive det. Brug UTM på alt andet: Meta, email, SMS, samarbejder.
Ødelægger UTM-parametre min SEO?
Ikke på annoncelinks, som ingen alligevel indekserer. Undgå dem på interne links og i indhold, der kan blive delt — der kan de skabe dubletter af den samme side.
Læs videre
Hvad er UTM-parametre?
UTM-parametre er tags på links, der fortæller din analyse, hvor trafik og salg kom fra. Uden dem drukner en del i 'direct / ukendt'.
Hvad er GA4?
GA4 (Google Analytics 4) er event-baseret analyse på tværs af web og app. Fleksibelt og tragt-orienteret. Men kun så pålideligt som opsætningen bag.
GA4 for e-commerce: opsætning der faktisk kan bruges
GA4 ud af boksen giver få svar. Her er den opsætning, der gør den brugbar for en webshop — og hvad man skal lade være med at bruge den til.
Marketing-rapportering: de 8 tal der skal stå i rapporten
En god rapport svarer på tre spørgsmål og fylder én side. Her er tallene, forbeholdene og det, der skal ud.