GA4 for e-commerce: opsætning der faktisk kan bruges
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11. august 2026 · 8 min.
01Det, der skal på plads
E-commerce-hændelserne med korrekte navne og parametre: view_item, add_to_cart, begin_checkout og purchase, alle med værdi, valuta og ordre-id. Uden dem er GA4 en besøgstæller.
Dernæst datastyring: intern trafik filtreret fra, henvisningsspam ekskluderet, og betalingsudbydere som MobilePay og Klarna sat på listen over udelukkede henvisninger. Springer man det sidste over, ser det ud som om halvdelen af jeres ordrer kom fra betalingsudbyderen.
02Rapporterne der faktisk bruges
Byg et par udforskninger frem for at bruge standardrapporterne. Trafikkilde mod konverteringsrate og ordreværdi. Landingsside mod frafald. Og en tragt fra produktvisning til køb, så I kan se, hvor folk falder fra.
Sæt dem op én gang, og lad være med at bygge dashboards, ingen kigger på. Tre rapporter, der bruges ugentligt, er mere værd end tredive, der bruges aldrig.
03Hvad GA4 ikke skal bruges til
Ikke som facit for omsætning. Webshoppens egne ordretal er sandheden; GA4 er et værktøj til at forstå fordelingen. En vis afvigelse er uundgåelig og forventelig.
Og ikke som eneste attributionskilde. GA4's model er én model blandt flere, og den vil være uenig med både Meta og Google Ads. Brug den til at sammenligne inden for GA4 og til at se retninger — ikke til at afgøre, hvilken kanal der fortjener budgettet.
04Samtykke og modellering
Er Consent Mode sat op, modellerer GA4 den del af trafikken, der har afvist. Det gør tallene mere brugbare og mindre præcise på samme tid, og det skal man vide, når man læser dem.
Tjek samtykkeraten, og kend den. En shop med 60 % samtykke og en med 90 % kan ikke sammenlignes, heller ikke med sig selv over tid, hvis banneret er blevet ændret undervejs.
Ofte stillede spørgsmål
Kan man få GA4 til at stemme med Shopify?+
Nej, ikke præcist. Modellering, samtykke og forskellige definitioner gør fuldstændig overensstemmelse umulig. Sigt efter en stabil, forklarlig afvigelse frem for efter nul.
Er Universal Analytics-data væk?+
Ja, den gamle version er lukket, og historikken kan ikke overføres til GA4. Har I brug for den, skal den eksporteres og opbevares separat.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er GA4?
GA4 (Google Analytics 4) er Googles analyseplatform, hvor al måling er bygget op omkring hændelser (events) frem for sidevisninger, og hvor web og app kan måles i én ejendom.
Læs opslaget →Sammenligning
Hvorfor GA4 og Shopify aldrig viser samme tal
Læs opslaget →Guide
Google Tag Manager: opsætning for e-commerce
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Consent Mode v2?
Consent Mode v2 er Googles rammeværk, der justerer, hvordan tags opfører sig ud fra brugerens samtykkevalg, og lader Google statistisk modellere konverteringer for de brugere, der har afvist cookies.
Læs opslaget →Guide
Tracking for webshops: hele stakken forklaret
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er attribution?
Attribution er den metode, der fordeler æren for en konvertering ud på de touchpoints, kunden mødte undervejs. Modellen afgør, hvilken kanal der får krediten, og dermed hvor budgettet flyder hen.
Læs opslaget →Vi sætter GA4 op, så den kan bruges til beslutninger.
Se Profit Forge →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →