Tracking-audit: 20-punkts tjekliste
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11. august 2026 · 7 min.
01Samtykke
Uden et korrekt samtykkelag er alt andet enten ulovligt eller upålideligt.
- Ingen markedsføringscookies sættes, før samtykke er givet — testet i et rent browservindue.
- Det er lige så let at afvise som at acceptere.
- Consent Mode er implementeret og sender signal ved afvisning.
- Samtykkeraten er kendt og følges over tid.
- Privatlivspolitik og cookiepolitik er opdaterede og til at finde.
02Opsamling og hændelser
Her afgøres det, om de rigtige ting overhovedet bliver målt.
- Køb, tilføj til kurv, påbegyndt checkout og leadhændelser fyrer korrekt.
- Ingen hændelse fyrer to gange på samme handling.
- Data layer er konsistent på tværs af sider og temaer.
- UTM-parametre er standardiserede og overskriver ikke hinanden.
- Auto-tagging er slået til, og GCLID når frem.
- GA4 og annonceplatformene er enige om størrelsesordenen.
- Testkøb er gennemført og verificeret hele vejen igennem.
03Server-side og værdi
Det lag, der adskiller en konto, der kan skalere, fra en der gætter.
- Meta Conversions API er aktiv med deduplikering via fælles event-id.
- Enhanced Conversions er slået til i Google Ads.
- Event Match Quality er tjekket og på et fornuftigt niveau.
- Konverteringsværdi sendes med alle købshændelser.
- Dækningsbidrag sendes, hvor det er teknisk muligt.
- Refunderinger og annulleringer trækkes fra igen.
- Antal ordrer i platformene holdt op mod webshoppens egne tal.
- Der findes en fast rutine for at gentage kontrollen.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang tid tager en tracking-audit?+
Nogle timer, hvis adgangene er på plads. Det tidskrævende er ikke gennemgangen, men at rette det, den finder.
Hvad er det mest almindelige fund?+
Manglende eller forkert konverteringsværdi. Hændelsen sendes, men uden beløb — og så optimerer platformene mod antal ordrer i stedet for mod kroner.
Relaterede begreber
Guide
Tracking for webshops: hele stakken forklaret
Læs opslaget →Guide
5 tegn på at dit tracking er i stykker
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Consent Mode v2?
Consent Mode v2 er Googles rammeværk, der justerer, hvordan tags opfører sig ud fra brugerens samtykkevalg, og lader Google statistisk modellere konverteringer for de brugere, der har afvist cookies.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er deduplikering?
Deduplikering er processen, der forhindrer, at den samme konvertering tælles flere gange, når den sendes fra både browser (pixel) og server (CAPI), typisk ved at begge kilder deler samme event_id.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Event Match Quality (EMQ)?
Event Match Quality (EMQ) er en score fra 0 til 10, der måler, hvor godt Meta kan matche en konverteringshændelse til en bruger ud fra de kundeparametre, du sender med (hashet e-mail, telefon, navn, ekstern ID m.m.).
Læs opslaget →Guide
Google Ads-audit: 30-punkts tjekliste
Læs opslaget →Vi kører listen igennem og viser jer, hvad der ikke måles i dag.
Book et audit →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →