Ét køb. Sammenhængende måling.
- event_name
- Purchase
- event_id
- DEMO-1042
- Browser + server
- Samme hændelse, matchet
01Købet registreres med et stabilt ID, værdi og valuta.
Rækkefølgen
Start med at koble Shopify til Meta gennem den officielle salgskanal. Den sætter både pixel og en server-side-forbindelse op og håndterer deduplikering automatisk. Det dækker de fleste behov, og det er langt mere robust end at klistre kode ind i temaet.
Har I brug for mere kontrol — ekstra hændelser, egne parametre eller data fra andre kilder — kan I supplere med en server-side-opsætning gennem Google Tag Manager. Men start med det simple, og udbyg først, når der er en konkret grund.
Det, der afgør kvaliteten
Send så mange matchparametre som muligt: hashet email, telefonnummer, navn, by og postnummer, plus fbclid fra klikket. Jo flere, jo bedre kan Meta koble hændelsen til en person — og des flere konverteringer kan tilskrives.
Send altid værdien med købshændelsen, og overvej at sende dækningsbidrag frem for omsætning. Uden værdi kan budgivningen ikke skelne en stor ordre fra en lille, uanset hvilken strategi der er valgt.
Sådan tjekker man at det virker
Brug Test Events til at se hændelserne komme ind i realtid, mens I gennemfører et testkøb. Bekræft, at købet kun optræder én gang, og at værdien følger med.
Se derefter på Event Match Quality i Events Manager. Ligger den lavt, mangler der matchparametre. Og hold til sidst antallet af køb i Meta op mod webshoppens egne ordrer for samme periode — en vis afvigelse er normal, en stor og skæv afvigelse er en fejl.
Ofte stillede spørgsmål
Skal man stadig bruge pixel, når man har CAPI?
Ja. De to dækker forskellige huller, og Meta anbefaler at køre begge med deduplikering. Kun CAPI mister browsersignaler, kun pixel mister alt det, browseren blokerer.
Hvorfor viser Meta færre køb end Shopify?
Fordi ikke alle købere kan matches, især uden samtykke. Modellering dækker en del, men ikke alt. Forskellen er forventelig — det er udviklingen i den, der er interessant.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Fra annonce til relevant henvendelse
Dansk Motor Finans viser arbejdet med at skabe efterspørgsel efter finansiering. Se, hvordan budskab og henvendelse hænger sammen.
Læs casenMeta Ads
Vend jeres annoncering med os
Vi afklarer målgruppe, budskab og måling, før vi anbefaler næste indsats.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet