Definition
Kampagnemålet i Meta Ads bestemmer, hvilken handling algoritmen optimerer mod, og dermed hvem annoncen vises til. De seks mål er kendskab, trafik, engagement, leads, app-promovering og salg.
Også kaldet: Kampagnemål, Campaign objectiveTest budskabet, før I skalerer budgettet.
Farve til hverdagen.
Én ændring pr. sammenligning gør det lettere at fortolke, hvad I lærer.
01Formulér, hvad kunden skal forstå eller få lyst til.
Hvad målet reelt gør
Meta finder ikke bare folk, der matcher målgruppen — den finder folk, der sandsynligvis udfører den handling, I har valgt. Vælger I trafik, finder den folk der klikker. Vælger I salg, finder den folk der køber.
Det er derfor det forkerte mål koster mest af alle indstillinger. En kampagne med målet trafik leverer masser af billige klik fra folk, der aldrig køber — og den ser fremragende ud på klikprisen.
For en webshop er svaret næsten altid salg
Selv når budgettet er lille, og selv når der ikke er mange konverteringer i starten. Optimering mod trafik eller engagement lærer algoritmen at finde den forkerte slags mennesker, og den læring skal aflæres bagefter.
Er der for få køb til at optimere på, kan man midlertidigt optimere mod et tidligere trin — tilføj til kurv eller påbegyndt checkout — frem for at gå helt ned til trafik. Så holder man sig stadig blandt folk med købshensigt.
Hvornår de andre mål er rigtige
Kendskab giver mening ved lancering i et nyt marked, hvor ingen kender brandet, og hvor målet er rækkevidde til lavest mulig pris. Leads giver mening, når salget sker uden for sitet.
Engagement og trafik er sjældent rigtige for en webshop. De bruges typisk, fordi tallene ser pæne ud — mange klik, lav klikpris — og det er præcis derfor, de er farlige.
Ofte stillede spørgsmål
Kan man skifte mål på en kørende kampagne?
Nej, målet er fast. Skal det ændres, skal der oprettes en ny kampagne — og den starter forfra i læringsfasen.
Hvad hvis der er for få konverteringer til salgsmålet?
Optimér mod et tidligere trin i købsflowet frem for at falde tilbage til trafik. Så bevarer I købshensigten i signalet.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Fra annonce til relevant henvendelse
Dansk Motor Finans viser arbejdet med at skabe efterspørgsel efter finansiering. Se, hvordan budskab og henvendelse hænger sammen.
Læs casenMeta Ads
Vend jeres annoncering med os
Vi afklarer målgruppe, budskab og måling, før vi anbefaler næste indsats.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet