Kort svar
En tracking-opsætning for en webshop omfatter typisk samtykkestyring, hændelsesopsamling, server-side forsendelse til Meta og Google, og konverteringsværdi. Prisen afhænger af platform, kompleksitet og om der skal ryddes op i en eksisterende opsætning først.
Forstå, hvad der driver prisen.
Hvad opgaven består af
Fire lag skal på plads: samtykke, opsamling, server-side forsendelse og værdi.
Læs afsnittetHvad opgaven består af
Fire lag skal på plads: samtykke, opsamling, server-side forsendelse og værdi. Samtykkelaget afgør, hvad der må måles. Opsamlingen sikrer, at de rigtige hændelser fyrer én gang hver. Server-side sender de hændelser, browseren ikke kan garantere.
Værdilaget er det sidste og det vigtigste: at ordreværdi — helst dækningsbidrag — følger med hændelsen, så algoritmerne optimerer mod kroner frem for mod antal.
Hvad der driver prisen
En ren Shopify-shop med standardopsætning er hurtig. En specialbygget webshop, flere domæner, abonnementer eller B2B-flows med lange beslutningsforløb tager længere tid.
Den største enkeltfaktor er dog, om der skal ryddes op først. En opsætning bygget lagvist af tre forskellige leverandører over fem år tager længere at forstå end at bygge om fra bunden.
Hvad den tjener hjem
Tracking er ikke en udgift til rapportering. Det er inputtet, hele budgivningen lærer af. En konto, der ser to tredjedele af sine ordrer, optimerer mod et forvrænget billede — og bliver derfor dårligere til at finde flere kunder.
Regnestykket er derfor enkelt: hvad koster opsætningen mod, hvad et par procentpoint bedre afkast er værd på jeres mediebudget? Ved seks cifre i årligt annonceforbrug er svaret næsten altid givet på forhånd.
Ofte stillede spørgsmål
Kan man ikke bare bruge Shopifys indbyggede integration?
Den dækker en stor del og er et godt udgangspunkt. Det, den typisk ikke dækker, er dækningsbidrag som værdi, samtykkestyring på tværs af alle tags, og de hændelser, der ligger uden for standardflowet.
Hvor tit skal det vedligeholdes?
Løbende. Temaskift, nye betalingsmetoder og platformsopdateringer kan slå hændelser i stykker uden varsel. En fast månedlig kontrol er billigere end at opdage det et kvartal senere.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Webshop, kanaler og profitmåling
For Løgbutikken omfattede arbejdet webshop, e-mail, Meta, Google Ads og ProfitMetrics. Virksomheden voksede og blev efterfølgende opkøbt.
Læs casenMåling og kundeøkonomi
Få vurderet jeres måling og budgivning
Vi ser på, hvilke værdier I måler, og hvordan de kan bruges til at prioritere budgettet.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet