Definition
App Tracking Transparency (ATT), introduceret med iOS 14.5, kræver, at apps beder om tilladelse, før de sporer brugere på tværs af andre apps og websites. De fleste brugere fravælger, hvilket reducerede de data, platforme som Meta modtager.
Også kaldet: iOS 14, ATT, App Tracking Transparency, iOS 14.5Fra kundens handling til relevant anvendelse.
Indsamling
Data opstår i jeres egen relation: fx et køb, et besøg eller et svar.
Sammenhæng
Knyt data til det rigtige formål og hold profiler og hændelser konsistente.
Relevans
Tilpas oplevelsen efter relevante signaler frem for flest mulige felter.
01Data opstår i jeres egen relation: fx et køb, et besøg eller et svar.
Hvad ATT ændrede
Før ATT kunne Meta følge brugere på tværs af apps og websites nærmest frit. Efter iOS 14.5 skal hver app bede om lov, og langt de fleste brugere siger nej. Resultatet var et markant tab af signal: færre målte konverteringer, ringere målgruppedannelse og mere usikker attribution, særligt på iPhone.
Det er en af hovedårsagerne til, at browser-baseret pixel-tracking alene ikke længere rækker. Svaret er server-side tracking via Conversions API, der genskaber en del af de signaler, ATT lukkede ned for, ved at sende hændelser fra din egen server frem for fra brugerens enhed.
Ét køb. Sammenhængende måling.
- event_name
- Purchase
- event_id
- DEMO-1042
- Browser + server
- Samme hændelse, matchet
01Købet registreres med et stabilt ID, værdi og valuta.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan påvirkede iOS 14 / ATT annoncering?
Det reducerede de data, Meta og andre platforme modtager, fordi de fleste brugere fravælger sporing. Det gav færre målte konverteringer, svagere målgrupper og mere usikker attribution, især på iPhone.
Hvordan afbøder jeg effekten af ATT?
Med server-side tracking via Conversions API, høj Event Match Quality og korrekt deduplikering. Det genskaber en del af det signal, ATT lukkede ned for, ved at sende hændelser fra din egen server frem for browseren.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet