Definition
En fractional CMO er en erfaren marketingchef, der arbejder for flere virksomheder på deltid. Rollen dækker strategi, prioritering, budgetstyring og ledelse af leverandører — men ikke den daglige udførelse.
Også kaldet: Fractional CMO, Marketingchef på deltid, Interim CMOEn prioritet skal føre til en konkret handling.
Problem
Beskriv, hvad der begrænser det ønskede resultat.
Hypotese
Definér en ændring og den effekt, I forventer at kunne måle.
Beslutning
Brug resultatet til at fortsætte, justere eller stoppe indsatsen.
01Beskriv, hvad der begrænser det ønskede resultat.
Hvad rollen dækker
En fractional CMO beslutter, hvad der skal gøres, og i hvilken rækkefølge. Hvilke kanaler der fortjener budget, hvilke måltal der styres efter, hvad der skal laves in-house, og hvem der skal levere resten.
Det er ikke en, der bygger kampagner. Forveksler man de to, ender man med en dyr timepris på arbejde, en specialist kunne have gjort bedre — eller med en strateg, der bruger sin tid i annonceværktøjet i stedet for på beslutningerne.
Regnestykket mod en fastansat
En marketingchef i Danmark koster langt mere end lønnen: pension, ferie, arbejdsplads, software og den tid, det tager at rekruttere og lære op. Til gengæld får man fuld tilstedeværelse og en person, der kender forretningen indefra.
En fractional løsning giver erfaring, man ellers ikke ville have råd til, men i færre timer. Regnestykket falder derfor sjældent ud på timeprisen — det falder ud på, om opgaven kræver tilstedeværelse eller beslutninger. Skal nogen være til stede hver dag, er en fastansat rigtig. Skal nogen træffe de rigtige valg og holde leverandører i ørerne, er deltid ofte nok.
Hvornår det ikke er svaret
Har I ingen til at udføre arbejdet, løser en fractional CMO ingenting. Rollen skaber retning, ikke leverance, og en strategi uden hænder bliver et dokument.
Og er organisationen så lille, at ejeren selv træffer alle beslutninger alligevel, er der sjældent brug for et lag imellem. Der er pengene bedre brugt på nogen, der faktisk laver arbejdet.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange timer om måneden er normalt?
Det svinger med opgaven, men typisk et fast antal dage om måneden frem for timer efter behov. Faste dage giver kontinuitet; ad hoc-timer bliver let til brandslukning.
Kan et bureau udfylde rollen?
Delvist. Et bureau, der driver kanalerne, har en indbygget interesse i, at der bruges penge i dem. Er rollen først og fremmest at prioritere på tværs — også væk fra annoncering — er uafhængighed en fordel.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet