Hvad er en fractional CMO?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11. august 2026 · 5 min.
Definition
En fractional CMO er en erfaren marketingchef, der arbejder for flere virksomheder på deltid. Rollen dækker strategi, prioritering, budgetstyring og ledelse af leverandører — men ikke den daglige udførelse.
Også kaldet: Fractional CMO, Marketingchef på deltid, Interim CMO
01Hvad rollen dækker
En fractional CMO beslutter, hvad der skal gøres, og i hvilken rækkefølge. Hvilke kanaler der fortjener budget, hvilke måltal der styres efter, hvad der skal laves in-house, og hvem der skal levere resten.
Det er ikke en, der bygger kampagner. Forveksler man de to, ender man med en dyr timepris på arbejde, en specialist kunne have gjort bedre — eller med en strateg, der bruger sin tid i annonceværktøjet i stedet for på beslutningerne.
02Regnestykket mod en fastansat
En marketingchef i Danmark koster langt mere end lønnen: pension, ferie, arbejdsplads, software og den tid, det tager at rekruttere og lære op. Til gengæld får man fuld tilstedeværelse og en person, der kender forretningen indefra.
En fractional løsning giver erfaring, man ellers ikke ville have råd til, men i færre timer. Regnestykket falder derfor sjældent ud på timeprisen — det falder ud på, om opgaven kræver tilstedeværelse eller beslutninger. Skal nogen være til stede hver dag, er en fastansat rigtig. Skal nogen træffe de rigtige valg og holde leverandører i ørerne, er deltid ofte nok.
03Hvornår det ikke er svaret
Har I ingen til at udføre arbejdet, løser en fractional CMO ingenting. Rollen skaber retning, ikke leverance, og en strategi uden hænder bliver et dokument.
Og er organisationen så lille, at ejeren selv træffer alle beslutninger alligevel, er der sjældent brug for et lag imellem. Der er pengene bedre brugt på nogen, der faktisk laver arbejdet.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange timer om måneden er normalt?+
Det svinger med opgaven, men typisk et fast antal dage om måneden frem for timer efter behov. Faste dage giver kontinuitet; ad hoc-timer bliver let til brandslukning.
Kan et bureau udfylde rollen?+
Delvist. Et bureau, der driver kanalerne, har en indbygget interesse i, at der bruges penge i dem. Er rollen først og fremmest at prioritere på tværs — også væk fra annoncering — er uafhængighed en fordel.
Relaterede begreber
Sammenligning
Bureau vs. vækstpartner
Et klassisk bureau leverer ydelser og timer på enkeltkanaler. En vækstpartner tager ansvar for det samlede resultat: strategi, teknik og eksekvering under ét, styret mod profit og bundlinje frem for leverancer.
Læs opslaget →Sammenligning
Bureau vs. freelancer: hvad skal du vælge?
En freelancer løser oftest én kanal punktvist og billigt, men uden det tekniske fundament og den strategiske helhed. Et bureau eller en partner binder kanaler, tracking, data og strategi sammen. Valget afhænger af, om du mangler hjælp til én opgave eller et system, der spiller sammen.
Læs opslaget →Hvad koster
Hvad koster et marketingbureau?
Marketingbureauer prissætter typisk på én af tre måder: fast månedlig retainer, en procentdel af annoncebudgettet, eller en performance-baseret model. Prisen varierer med omfang og model. Det vigtige er, at incitamentet peger mod jeres profit, ikke bare mod mere spend.
Læs opslaget →Ordbogen
Working vs. non-working spend
Working spend er den del af markedsføringsbudgettet, der går direkte til at købe visninger og klik hos platformene. Non-working spend er honorarer, værktøjer, produktion og alt andet, der ikke køber medieplads. Forholdet mellem de to fortæller, hvor stor en del af budgettet der reelt kommer ud til markedet.
Læs opslaget →Vi arbejder som vækstpartner — med ansvar for tallene, ikke kun for kampagnerne.
Se hvad vi laver →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →